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No evento EDX (E-commerce Data Experience), Caio Gomes, CDO e Chief AI Officer da Magalu, revelou os bastidores do "WhatsApp da Lu" - o primeiro comércio eletrônico conversacional de ponta a ponta do mundo.
Gustavo Esteves
Neste artigo, exploramos as principais inovações apresentadas por Lucian Fialho, CTO da Métricas Boss, durante o evento E-commerce Data Experience (EDX), realizado no dia 14 de maio de 2026, em São Paulo. Você encontrará uma análise executiva sobre o Analytics Copilot, uma nova ferramenta de Inteligência Artificial (IA) focada em produtividade e confiabilidade de dados. O texto aborda como a plataforma reduz gargalos operacionais de horas para minutos, automatiza testes e relatórios por meio de conexões nativas, e defende a permanência do profissional humano no centro das decisões estratégicas.
Equipe Métricas Boss
Apresentada durante o evento EDX (Ecommerce Data Experience), a palestra conduzida por Renan Araujo e Igor Alves revelou os bastidores de uma grande transformação arquitetônica no Grupo Casas Bahia.
Gustavo Esteves
Conheça o Case da Joyter e descubra como o mapeamento da experiência real transformou missões e desafios em indicadores de negócio.
Viviane Paixão
Como unificar categorias reduziu fricção e desbloqueou +31% de vendas
Viviane Paixão
CDP virou compra impulsiva no Brasil. Entenda o que é Customer Data Platform de verdade, a diferença vs CRM, DMP e Data Warehouse, e quando faz sentido investir.
Gustavo Esteves
(not set) no GA4 não é erro. É um recado. Entenda as 5 origens do problema, a diferença entre (not set), (direct), (other) e (not provided), e o protocolo de correção.
Gustavo Esteves
Facebook, fb, meta-facebook e %instagram% viram uma coisa só. O novo campo Source Group do GA4 padroniza nomes de origens para acabar com a bagunça nos relatórios de aquisição.
Lucian Fialho
Agora você pode conectar seu perfil do Google Business diretamente ao GA4 e ver ligações, reservas, pedidos de direção e cliques no site lado a lado com os dados de tráfego digital.
Lucian Fialho
Neste artigo, você encontrará uma análise aprofundada sobre a eficiência de conversão em operações digitais, com foco na proteção da margem de lucro. O conteúdo é fruto da mesa redonda realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience), que ocorreu em 14 de maio, na cidade de São Paulo. Sob a mediação de Taciana Serafim, o painel reuniu executivos de peso: Bárbara Bonfim, líder de experimentação global da LS&Co; Tárcio Machado, líder do programa de experimentação da Electrolux na América Latina; e Cláudia Fajkarz, gerente de sucesso do cliente da VWO.
Gustavo Esteves
Realizado durante o evento E-commerce Data Experience (EDX) no
Gustavo Esteves
Durante a edição do EDX (Ecommerce Data Experience), evento realizado em 14 de maio, em São Paulo, Rodrigo Souza, coordenador de Search Marketing da Nestlé, apresentou o modelo analítico adotado pela companhia para medir o impacto de seus canais digitais. Este artigo mostra como a empresa superou a dependência de métricas superficiais para mensurar as vendas incrementais geradas por conteúdo dentro do varejo parceiro. Entenda a necessidade de integrar áreas técnicas e de negócios e veja os dados que comprovam a relação direta entre o conteúdo contextualizado e a receita da organização.
Gustavo Esteves
Este artigo é baseado na palestra apresentada no EDX (E-commerce Data Experience), realizada no dia 14 de maio, em São Paulo. Conduzida por Lucas Godoy, Advisor da Métricas Boss, e José Felipe, Head de O2O (integração do online com o offline) na Americanas, a apresentação detalhou como a varejista centenária atingiu seu ponto de equilíbrio financeiro no digital. Em um cenário de estagnação global, a companhia deixou a busca desenfreada por volume de lado para focar na eficiência operacional, implementando a observabilidade de negócios para identificar e estancar vazamentos silenciosos de receita em minutos.
Gustavo Esteves
Baseado na palestra de Luis Sanches, da Fast Shop, realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience) no dia 14 de maio, em São Paulo, este artigo detalha os desafios e as soluções encontradas pela varejista ao reestruturar sua captura de dados. Você entenderá como a mudança do rastreamento do navegador para o servidor reduziu o abandono de carrinhos, aliviou a carga do site e abriu espaço para o uso avançado de dados comportamentais. O texto explora os gargalos técnicos, a estratégia de migração e o impacto direto na receita, voltado para lideranças que buscam alinhar tecnologia e negócios.
Gustavo Esteves
Neste artigo, você descobrirá como Wellington Silva, diretor de tecnologia da Riachuelo, liderou uma profunda reestruturação na cultura de métricas da gigante do varejo. O texto explora a transição de uma visão de dados fragmentada para uma arquitetura omnicanal unificada, revelando os três pilares estratégicos e os testes práticos que impulsionaram diretamente a taxa de conversão, o engajamento e a receita incremental no ecossistema digital da companhia.
Gustavo Esteves
Este artigo detalha o caso de sucesso apresentado na palestra "Muito Além do Play: Estratégia, Growth e o Novo Mercado de Games", que ocorreu durante o evento EDX (E-Commerce Data Experience) no dia 14 de maio de 2026, na ESPM em São Paulo. Conduzido por Bruno Santana, Delivery Manager da Minders, e Mário Januário Filho, Líder de TI e Produtos no Mercado Livre, o texto explora como a gigante do e-commerce adaptou sua estrutura tradicional para vender bens digitais.
Gustavo Esteves
Apresentado no evento EDX (Ecommerce Data Experience), promovido pela Métricas Boss em 14 de maio, em São Paulo, este diagnóstico expõe a realidade da infraestrutura de dados no mercado corporativo. Apresentado por Phillip Mello (Head de Tecnologia) e Mafê Neurauter (Head de Consultoria), o estudo baseia-se em uma auditoria de nove meses que avaliou mais de 100 contas do GA4 através de mais de 31.000 verificações.
Gustavo Esteves
Auditoria de GA4 em 100+ propriedades revela que apenas 64% dos dados são confiáveis. Veja os 5 erros que destroem seu ROAS e como corrigir cada um.
Gustavo Esteves
Aprenda a integrar RD Station Marketing ao Google Sheets e Looker Studio de forma automatizada com o Reportei Sync. Tutorial prático com template gratuito.
Gustavo Esteves
Vamos evoluir ao contar suas histórias com dados?
Gustavo Esteves
Listamos nesse post 10 livros de Web Analytics que todos da área deveriam ler! Confira a lista!
Gustavo Esteves
Os dashboards são ferramentas poderosas para visualizar e analisar dados de forma clara e concisa. Seja no Google Data Studio ou em qualquer outra plataforma, a criação de um dashboard eficiente requer planejamento e atenção aos detalhes.
Gustavo Esteves
Analisar dados não é composto apenas de números e dados; contar uma história de maneira clara e objetiva com essas informações é essencial para a compreensão e análise desses dados. Nesse episódio do podcast Analytics Talks, falamos sobre como criar essa história com dados e as técnicas necessárias.
Marcia Beatriz
DESBLOQUEANDO NARRATIVAS COM DADOS: Parte 1, os elementos de uma história de dados!
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Saiba melhor como usar storytelling com dados no dia a dia da sua empresa!
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