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Do Caos à Governança: Como o Itaú Revolucionou sua Coleta de Dados para Habilitar a Inteligência Artificial

Quem busca implementar Inteligência Artificial (IA) para otimizar operações e reduzir custos deve estar atento: o sucesso dessa empreitada, daqui a alguns anos, não dependerá do modelo de IA escolhido ou da engenharia de prompt, mas sim da maturidade dos dados. Essa foi a premissa central da palestra de Caio Tramontina, Head de Canais Digitais Pessoa Física do Itaú, que apresentou o case de construção de um ecossistema unificado de tags no banco.

Lucian Fialho

Os desafios da mensuração app-first para a Geração Z [Case NG.Cash]

Entender a Geração Z já é um desafio para qualquer profissional de marketing. Agora, imagine construir um produto **100% app-first**, pensado exclusivamente para essa geração… … e ainda ter que lidar com mensuração, aquisição, atribuição, ASO, limitações técnicas de loja e comportamento de um público que, muitas vezes, nem sabe o próprio e-mail.

Gustavo Esteves

Dados Caóticos Não Enchem Pipeline: Como Reagir à Dispersão de Dados na Era da IA

Ao falar de IA em marketing, todo mundo pensa primeiro no brilho: agentes inteligentes, automações avançadas, modelos que prometem revolucionar operações inteiras. Mas a realidade é menos glamourosa. Segundo Karina Balan (HubSpot) e Lúcio Schneider (Eletromidia), a grande dor da maior parte das empresas brasileiras ainda é muito mais básica:

Lucian Fialho

Martech + IA: O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real

Quem trabalha com dados vive um dilema conhecido: de um lado, times de tecnologia cheios de prioridades; do outro, times de marketing tentando fazer mágica sem conhecimento técnico. No meio disso, times de MarTech surgem como a ponte — ou o bombeiro — que reconcilia esses mundos.

Gustavo Esteves

Google Meridian: A Nova era da mensuração de mídia

Mensuração virou um tema obrigatório no marketing digital, mas ainda está longe de ser bem compreendida. Todo mundo diz que mede, que acompanha métricas, que domina os números… Entretanto, quando olhamos mais de perto, fica claro que a maior parte das decisões ainda é guiada por intuição, preferências pessoais ou pela métrica que mais favorece o próprio trabalho.

Lucian Fialho

Orange Friday: como dados em tempo real transformam decisões em momentos críticos (Aprendizados de GOL e Minders)

A Black Friday é, para muitas empresas, um dos momentos mais decisivos do ano. Mas no setor aéreo, em que estoque é limitado, preço é dinâmico e qualquer atrito na experiência gera impacto direto em receita, o desafio ganha outra escala. Foi sobre isso que Aline Onishi, Country Manager da Minders, e Bruno Tisséo, Coordenador de Digital Analytics na GOL, discutiram na palestra Orange Friday: Como dados em tempo real impulsionam decisões em momentos críticos.

Lucian Fialho

Atribuição é igual sexo na adolescência: todo mundo fala sobre, mas quase ninguém sabe fazer

Atribuição sempre foi uma palavra poderosa (e assustadora) no marketing digital. Todo mundo afirma que faz, que domina, que entende… mas, quando começamos a olhar de perto, percebemos que a maior parte das pessoas está apenas repetindo discursos superficiais, apostando em narrativas e escolhendo métricas que confirmam aquilo que já acreditavam.

Gustavo Esteves

Como Grandes Marcas Mensuram Resultados de Marketing

Se há uma certeza no mercado atual é que o marketing não pode mais se dar ao luxo de ser apenas "arte". Ele precisa ser ciência, dados e, acima de tudo, negócio. Esse foi o tom que guiou a mesa redonda "Como grandes marcas mensuram resultados de marketing", realizada durante o Analytics Summit 2025.

Lucian Fialho

A cultura de experimentação na Claro: uma jornada de testes A/B e Otimizações

Se existe uma máxima que define o atual cenário de CRO (Otimização de Conversão) em grandes empresas, é: **elimine o "eu acho" da sala de reuniões.** Esse foi o fio condutor da palestra ministrada por Marco Cardozo, CRO & Martech Manager na Claro, durante o Analytics Summit 2025.

Gustavo Esteves

Como um e-commerce de moda aumentou em 150% a performance com TikTok Ads (e o erro de atribuição que pode estar travando seu crescimento)

Quando falamos sobre atribuição, quase todo mundo pensa apenas em relatórios, modelos e discussões técnicas. Mas, na prática, atribuição é sobre uma coisa muito simples: tomar decisões certas sobre investimento. E foi exatamente isso que transformou o resultado da Maite Miyao, um e-commerce de moda extremamente competitivo, que aumentou sua performance em 150% ao realocar investimento usando dados de atribuição.

Lucian Fialho

Hipersegmentação na prática, um case Banco Inter

Receber dezenas de notificações por dia virou parte da rotina de qualquer pessoa com smartphone. Mas quantas dessas mensagens realmente fazem sentido para você? Quantas parecem escritas para o seu momento, sua intenção, seu comportamento? Essa pergunta abriu a palestra de Bárbara Pamplona, Diretora de Growth do Banco Inter, no Analytics Summit 2025. E ela não veio para contar apenas um case bonito. Veio para mostrar, com números, aprendizados e desafios, como o Inter transformou sua operação usando hipersegmentação e inteligência aplicada ao ciclo de vida do cliente.

Gustavo Esteves