Conteúdos sobre Digital Analytics, Google Analytics, Google Tag Manager e muito mais
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Key event é o novo nome das conversões no GA4, e 76% das propriedades os configuram errado. Aprenda a escolher o evento certo, marcar, validar e entender o efeito real nos lances do Google Ads.
Gustavo Esteves
91% das propriedades GA4 têm problemas de UTM, e a causa é sempre a mesma: falta de padrão. O guia definitivo de nomenclatura: as regras, a tabela por canal, o dicionário de campanha e a governança.
Gustavo Esteves
86% das propriedades GA4 têm problema de multi-domínio. Entenda por que a sessão quebra entre domínios, o passo a passo da configuração, a validação pelo parâmetro _gl e os erros que a invalidam.
Lucian Fialho
O guia completo do GTM Server-Side: a arquitetura, os 5 ganhos reais, os custos de Cloud Run e alternativas, o passo a passo de implementação e quando ainda não vale a pena.
Lucian Fialho
O acionador nativo de formulário do GTM falha em metade dos sites modernos. Conheça os 5 métodos de form tracking, do envio nativo ao dataLayer, e qual usar em cada cenário.
Lucian Fialho
O guia definitivo do GA4: como funciona o modelo de eventos, configuração correta, relatórios, limites, integrações e os erros que 31 mil auditorias revelaram. Tudo em um só lugar.
Gustavo Esteves
A camada de dados é a fundação de toda mensuração profissional. Entenda o que é o dataLayer, como especificar, o padrão ecommerce do GA4 e os erros que geram (not set) e evento perdido.
Lucian Fialho
O guia definitivo do GTM: contas e contêineres, tags, acionadores e variáveis, o fluxo de publicação com QA, nomenclatura e a governança que impede seu contêiner de virar cemitério.
Lucian Fialho
Dois relatórios "iguais" no GA4 mostram números diferentes e ninguém sabe por quê. Amostragem, thresholds de privacidade, cardinalidade e retenção explicados, com o caminho para dados completos.
Lucian Fialho
Tudo no GA4 é evento, mas nem todo evento é igual. Entenda os 4 tipos, a anatomia de nome e parâmetros, a nomenclatura que evita (not set) e os erros que quebram sua mensuração.
Lucian Fialho
A confiabilidade média dos dados de GA4 no Brasil é de 64%. O estudo da Métricas Boss com 31 mil auditorias revela os 4 erros dominantes, a régua de diagnóstico e o custo real de decidir com dado quebrado.
Gustavo Esteves
Glossário completo e atualizado do GA4: key events, sessões engajadas, escopos, thresholds, Unassigned, Measurement Protocol e todos os termos que você precisa dominar, explicados sem enrolação.
Gustavo Esteves
Tráfego Unassigned no GA4 significa sessão que não bateu com nenhuma regra de canal. Veja as 7 causas, a diferença para (not set) e (direct), e o protocolo de correção.
Gustavo Esteves
ROAS de 12 no painel pode ser ROAS incremental de 1,5 na vida real. Entenda a diferença, os dois canais onde o abismo é maior e como calcular o iROAS que deveria decidir seu orçamento.
Gustavo Esteves
Geo lift é o padrão-ouro da medição causal sem cookies. Veja como desenhar o teste no contexto brasileiro: escolha de regiões, controle sintético, duração, MDE e as armadilhas que invalidam tudo.
Gustavo Esteves
Incrementalidade é a única pergunta que importa em mídia: quanto dessa venda só aconteceu por causa do investimento? Entenda os métodos, geo lift, holdout e conversion lift, e quando usar cada um.
Gustavo Esteves
MMM voltou ao centro da medição de marketing. Entenda o que é Marketing Mix Modeling, como funciona, quando faz sentido, quanto custa e por que atribuição digital não substitui.
Gustavo Esteves
O MMM diz que a TV move 20% das vendas, a atribuição dá tudo ao search. Nenhum dos dois está errado. Entenda o que cada régua mede e como usar as duas sem esquizofrenia.
Gustavo Esteves
Google Meridian, Meta Robyn ou modelo próprio em PyMC? A comparação honesta entre as três rotas de MMM: abordagem estatística, vieses de origem, custo de operação e para quem cada uma serve.
Gustavo Esteves
80% dos testes A/B não dão em variante vencedora, e o mercado só sabe comemorar os outros 20%. Marco Cardozo, da Claro, explica por que CRO não é sinônimo de teste A/B, como transformar experimento inconclusivo em métrica que convence CFO, e onde a IA realmente ajuda nesse processo.
Gustavo Esteves
Wbuy e GA4 com números diferentes e zero documentação sobre o assunto. Este guia mapeia as causas em plataformas SaaS fechadas e o caminho server-side para zerar a diferença.
Gustavo Esteves
Adobe Commerce e GA4 divergindo é sintoma de arquitetura, não de tag. Multi-store, checkout dinâmico, extensões e headless explicam a diferença. Veja o protocolo de correção.
Gustavo Esteves
WooCommerce e GA4 não batem quase nunca. Plugins conflitantes, cache quebrando dataLayer e gateways com redirect são as causas. Veja o diagnóstico completo e a correção definitiva.
Gustavo Esteves
Tray e GA4 com números diferentes tem causa conhecida: marketplaces no backoffice, checkout em subdomínio e coleta client-side frágil. Veja o diagnóstico e a correção via server-side.
Gustavo Esteves
Nuvemshop e GA4 com receita diferente não é normal, é tracking quebrado. Veja as 6 causas específicas da plataforma, quanto é aceitável e como server-side zera a diferença.
Gustavo Esteves
