Conteúdos sobre Digital Analytics, Google Analytics, Google Tag Manager e muito mais
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Ao falar de IA em marketing, todo mundo pensa primeiro no brilho: agentes inteligentes, automações avançadas, modelos que prometem revolucionar operações inteiras. Mas a realidade é menos glamourosa. Segundo Karina Balan (HubSpot) e Lúcio Schneider (Eletromidia), a grande dor da maior parte das empresas brasileiras ainda é muito mais básica:
Lucian Fialho
Quem trabalha com dados vive um dilema conhecido: de um lado, times de tecnologia cheios de prioridades; do outro, times de marketing tentando fazer mágica sem conhecimento técnico. No meio disso, times de MarTech surgem como a ponte — ou o bombeiro — que reconcilia esses mundos.
Gustavo Esteves
Mensuração virou um tema obrigatório no marketing digital, mas ainda está longe de ser bem compreendida. Todo mundo diz que mede, que acompanha métricas, que domina os números… Entretanto, quando olhamos mais de perto, fica claro que a maior parte das decisões ainda é guiada por intuição, preferências pessoais ou pela métrica que mais favorece o próprio trabalho.
Lucian Fialho
A Black Friday é, para muitas empresas, um dos momentos mais decisivos do ano. Mas no setor aéreo, em que estoque é limitado, preço é dinâmico e qualquer atrito na experiência gera impacto direto em receita, o desafio ganha outra escala. Foi sobre isso que Aline Onishi, Country Manager da Minders, e Bruno Tisséo, Coordenador de Digital Analytics na GOL, discutiram na palestra Orange Friday: Como dados em tempo real impulsionam decisões em momentos críticos.
Lucian Fialho
Atribuição sempre foi uma palavra poderosa (e assustadora) no marketing digital. Todo mundo afirma que faz, que domina, que entende… mas, quando começamos a olhar de perto, percebemos que a maior parte das pessoas está apenas repetindo discursos superficiais, apostando em narrativas e escolhendo métricas que confirmam aquilo que já acreditavam.
Gustavo Esteves
Se há uma certeza no mercado atual é que o marketing não pode mais se dar ao luxo de ser apenas "arte". Ele precisa ser ciência, dados e, acima de tudo, negócio. Esse foi o tom que guiou a mesa redonda "Como grandes marcas mensuram resultados de marketing", realizada durante o Analytics Summit 2025.
Lucian Fialho
Se existe uma máxima que define o atual cenário de CRO (Otimização de Conversão) em grandes empresas, é: **elimine o "eu acho" da sala de reuniões.** Esse foi o fio condutor da palestra ministrada por Marco Cardozo, CRO & Martech Manager na Claro, durante o Analytics Summit 2025.
Gustavo Esteves
Quando falamos sobre atribuição, quase todo mundo pensa apenas em relatórios, modelos e discussões técnicas. Mas, na prática, atribuição é sobre uma coisa muito simples: tomar decisões certas sobre investimento. E foi exatamente isso que transformou o resultado da Maite Miyao, um e-commerce de moda extremamente competitivo, que aumentou sua performance em 150% ao realocar investimento usando dados de atribuição.
Lucian Fialho
Receber dezenas de notificações por dia virou parte da rotina de qualquer pessoa com smartphone. Mas quantas dessas mensagens realmente fazem sentido para você? Quantas parecem escritas para o seu momento, sua intenção, seu comportamento? Essa pergunta abriu a palestra de Bárbara Pamplona, Diretora de Growth do Banco Inter, no Analytics Summit 2025. E ela não veio para contar apenas um case bonito. Veio para mostrar, com números, aprendizados e desafios, como o Inter transformou sua operação usando hipersegmentação e inteligência aplicada ao ciclo de vida do cliente.
Gustavo Esteves
O livro como mentir com estatísticas, é um dos livros de estatística mais lidos do mundo, recomendado por Bill Gates, bora ler o resumo?
Gustavo Esteves
Confira como a retenção impacta todas as métricas do negócio.
Gustavo Esteves
Prevendo o futuro do desenvolvimento de produtos baseado em IA com Amplitude
Lucian Fialho
Quer saber qual a diferença entre o Google Analytics 4 e a ferramenta Amplitude. Descubra nesse post.
Gustavo Esteves
Nesse post vamos entender o que é a ferramenta Amplitude e para que ela serve.
Gustavo Esteves
Guia completo sobre Planos de Orçamento Cross-Channel do Google Analytics 4: como otimizar investimentos em mídia paga, requisitos para usar a ferramenta e limitações que você precisa conhecer antes de implementar.
Gustavo Esteves
Guia completo sobre Data Import no Google Analytics 4: como importar dados de CRM, custos de anúncios e outras fontes externas, tipos de importação disponíveis e limitações que você precisa conhecer.
Gustavo Esteves
Confira os principais insights que o Panorama Digital Analytics da Métricas Boss revelou!
Gustavo Esteves
Descubra como o novo relatório de conversão assistida do GA4 otimiza investimento em mídia. Guia completo para analistas.
Gustavo Esteves
Case: Como o Spoleto Recuperou Vendas "Invisíveis" com Inteligência de Dados!
Gustavo Esteves
Case: Como a Pausa Estratégica de Campanhas Escalou o ROAS da WebContinental em 2%
Gustavo Esteves
Leia nesse case da Consultoria da Métricas Boss como uma Campanha de Remarketing Gerou 7% do Faturamento em 23 Dias.
Gustavo Esteves
Conheça o case da consultoria Métricas Boss que trouxe o maior volume de conversões de contato do ano para um site de alugueis de produtos hospitalares.
Gustavo Esteves
Morte à Gambiarra: Por que o "Jeitinho Brasileiro" está Impedindo sua Empresa de Escalar!
Gustavo Esteves
GA4 Analytics Advisor: O Fim dos Cliques Manuais ou Apenas uma Promessa? Minhas Primeiras Impressões!
Gustavo Esteves
Data Lake: 5 Verdades Que Ninguém Conta Sobre Implementação
Gustavo Esteves
