Conteúdos sobre Digital Analytics, Google Analytics, Google Tag Manager e muito mais
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Os dashboards são ferramentas poderosas para visualizar e analisar dados de forma clara e concisa. Seja no Google Data Studio ou em qualquer outra plataforma, a criação de um dashboard eficiente requer planejamento e atenção aos detalhes.
Gustavo Esteves
Você já parou para pensar no que realmente faz seus clientes voltarem? No mundo competitivo de hoje, as métricas de experiência do cliente se tornaram o mapa do tesouro para negócios em busca de sucesso duradouro.
Gustavo Esteves
Você já se perguntou como transformar dados brutos em insights visuais poderosos? O Looker Studio, anteriormente conhecido como Google Data Studio, é a chave para desvendar essa magia analítica. Em um mundo onde 90% dos dados foram gerados nos últimos dois anos, compreender e visualizar essas informações se tornou mais crucial do que nunca.
Gustavo Esteves
O cenário digital está passando por uma transformação significativa com a iminente transição do Google Analytics Universal para o Google Analytics 4. Essa mudança tem impacto direto no rastreamento de dados, especialmente no que diz respeito aos cookies de terceiros.
Gustavo Esteves
Se você já ouviu falar sobre cookies e como eles ajudam as empresas a entender o que fazemos online, é hora de conhecer uma alternativa ainda mais poderosa: o First-Party Data.
Gustavo Esteves
Você já deve ter reparado em muitos sites a mensagem: “Este site usa cookies para gerar uma melhor experiência, você concorda com nossa política de uso?”. Na pressa, muitos clicam em “Aceito” sem nem ler nada, sem fazer ideia do que isso significa. De forma muito simples, seria como dizer: "Aceito que vocês me identifiquem e se lembrem de mim no futuro". Vamos entender um pouco mais como funciona esse recurso?
Lucian Fialho
Você já se perguntou qual é o principal papel do analista de dados em um mundo cada vez mais orientado por informações? Na era digital atual, a capacidade de interpretar grandes volumes de dados tornou-se uma habilidade inestimável, não apenas para empresas que buscam aprimorar suas estratégias, mas também para profissionais em transição de carreira visando oportunidades neste campo promissor. Vamos descobrir.
Gustavo Esteves
Você sabe distinguir Digital Analytics de Web Analytics? Apesar de ambos serem fundamentais para compreender o comportamento do usuário e a eficácia de plataformas digitais, eles não são sinônimos. Enquanto o Web Analytics foca na análise de sites, utilizando ferramentas como o Google Analytics, o Digital Analytics amplia o espectro, abrangendo dados de todas as fontes e pontos de contato digitais.
Gustavo Esteves
Com o lançamento do Google Analytics 4, começou uma nova forma de entender os dados da web.
Gustavo Esteves
Você já se perguntou se tudo o que ouviu sobre o Google Analytics é verdade? No vasto universo digital, informações distorcidas podem se espalhar como um incêndio, especialmente quando envolvem ferramentas poderosas como o Google Analytics.
Gustavo Esteves
Confira nesse artigo as vantagens da Amplitude frente ao GA4!
Lucian Fialho
Quem busca implementar Inteligência Artificial (IA) para otimizar operações e reduzir custos deve estar atento: o sucesso dessa empreitada, daqui a alguns anos, não dependerá do modelo de IA escolhido ou da engenharia de prompt, mas sim da maturidade dos dados. Essa foi a premissa central da palestra de Caio Tramontina, Head de Canais Digitais Pessoa Física do Itaú, que apresentou o case de construção de um ecossistema unificado de tags no banco.
Lucian Fialho
![Os desafios da mensuração app-first para a Geração Z [Case NG.Cash]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fimagens.metricasboss.com.br%2F11_Thumb_Analytics_Summit_2029_1x_c25183b042.webp&w=3840&q=75)
Entender a Geração Z já é um desafio para qualquer profissional de marketing. Agora, imagine construir um produto **100% app-first**, pensado exclusivamente para essa geração… … e ainda ter que lidar com mensuração, aquisição, atribuição, ASO, limitações técnicas de loja e comportamento de um público que, muitas vezes, nem sabe o próprio e-mail.
Gustavo Esteves
Ao falar de IA em marketing, todo mundo pensa primeiro no brilho: agentes inteligentes, automações avançadas, modelos que prometem revolucionar operações inteiras. Mas a realidade é menos glamourosa. Segundo Karina Balan (HubSpot) e Lúcio Schneider (Eletromidia), a grande dor da maior parte das empresas brasileiras ainda é muito mais básica:
Lucian Fialho
Quem trabalha com dados vive um dilema conhecido: de um lado, times de tecnologia cheios de prioridades; do outro, times de marketing tentando fazer mágica sem conhecimento técnico. No meio disso, times de MarTech surgem como a ponte — ou o bombeiro — que reconcilia esses mundos.
Gustavo Esteves
Mensuração virou um tema obrigatório no marketing digital, mas ainda está longe de ser bem compreendida. Todo mundo diz que mede, que acompanha métricas, que domina os números… Entretanto, quando olhamos mais de perto, fica claro que a maior parte das decisões ainda é guiada por intuição, preferências pessoais ou pela métrica que mais favorece o próprio trabalho.
Lucian Fialho
A Black Friday é, para muitas empresas, um dos momentos mais decisivos do ano. Mas no setor aéreo, em que estoque é limitado, preço é dinâmico e qualquer atrito na experiência gera impacto direto em receita, o desafio ganha outra escala. Foi sobre isso que Aline Onishi, Country Manager da Minders, e Bruno Tisséo, Coordenador de Digital Analytics na GOL, discutiram na palestra Orange Friday: Como dados em tempo real impulsionam decisões em momentos críticos.
Lucian Fialho
Atribuição sempre foi uma palavra poderosa (e assustadora) no marketing digital. Todo mundo afirma que faz, que domina, que entende… mas, quando começamos a olhar de perto, percebemos que a maior parte das pessoas está apenas repetindo discursos superficiais, apostando em narrativas e escolhendo métricas que confirmam aquilo que já acreditavam.
Gustavo Esteves
Se há uma certeza no mercado atual é que o marketing não pode mais se dar ao luxo de ser apenas "arte". Ele precisa ser ciência, dados e, acima de tudo, negócio. Esse foi o tom que guiou a mesa redonda "Como grandes marcas mensuram resultados de marketing", realizada durante o Analytics Summit 2025.
Lucian Fialho
Se existe uma máxima que define o atual cenário de CRO (Otimização de Conversão) em grandes empresas, é: **elimine o "eu acho" da sala de reuniões.** Esse foi o fio condutor da palestra ministrada por Marco Cardozo, CRO & Martech Manager na Claro, durante o Analytics Summit 2025.
Gustavo Esteves
Quando falamos sobre atribuição, quase todo mundo pensa apenas em relatórios, modelos e discussões técnicas. Mas, na prática, atribuição é sobre uma coisa muito simples: tomar decisões certas sobre investimento. E foi exatamente isso que transformou o resultado da Maite Miyao, um e-commerce de moda extremamente competitivo, que aumentou sua performance em 150% ao realocar investimento usando dados de atribuição.
Lucian Fialho
Receber dezenas de notificações por dia virou parte da rotina de qualquer pessoa com smartphone. Mas quantas dessas mensagens realmente fazem sentido para você? Quantas parecem escritas para o seu momento, sua intenção, seu comportamento? Essa pergunta abriu a palestra de Bárbara Pamplona, Diretora de Growth do Banco Inter, no Analytics Summit 2025. E ela não veio para contar apenas um case bonito. Veio para mostrar, com números, aprendizados e desafios, como o Inter transformou sua operação usando hipersegmentação e inteligência aplicada ao ciclo de vida do cliente.
Gustavo Esteves
O livro como mentir com estatísticas, é um dos livros de estatística mais lidos do mundo, recomendado por Bill Gates, bora ler o resumo?
Gustavo Esteves
Confira como a retenção impacta todas as métricas do negócio.
Gustavo Esteves
Prevendo o futuro do desenvolvimento de produtos baseado em IA com Amplitude
Lucian Fialho
