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Como a Métricas Boss redefine a análise de dados corporativa com o Analytics Copilot

Neste artigo, exploramos as principais inovações apresentadas por Lucian Fialho, CTO da Métricas Boss, durante o evento E-commerce Data Experience (EDX), realizado no dia 14 de maio de 2026, em São Paulo. Você encontrará uma análise executiva sobre o Analytics Copilot, uma nova ferramenta de Inteligência Artificial (IA) focada em produtividade e confiabilidade de dados.

Gustavo Esteves

CAC alto no e-commerce: o problema é o custo da mídia ou a falta de CRO?

Neste artigo, você encontrará uma análise aprofundada sobre a eficiência de conversão em operações digitais, com foco na proteção da margem de lucro. O conteúdo é fruto da mesa redonda realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience), que ocorreu em 14 de maio, na cidade de São Paulo. Sob a mediação de Taciana Serafim, o painel reuniu executivos de peso: Bárbara Bonfim, líder de experimentação global da LS&Co; Tárcio Machado, líder do programa de experimentação da Electrolux na América Latina; e Cláudia Fajkarz, gerente de sucesso do cliente da VWO.

Gustavo Esteves

O Fim do 'Last Click': Como Nemu, Nestlé e Electrolux Redefinem a Atribuição de Mídia

Realizado durante o evento E-commerce Data Experience (EDX) no

Gustavo Esteves

A estratégia da Nestlé para provar o impacto financeiro do conteúdo no varejo

Durante a edição do EDX (Ecommerce Data Experience), evento realizado em 14 de maio, em São Paulo, Rodrigo Souza, coordenador de Search Marketing da Nestlé, apresentou o modelo analítico adotado pela companhia para medir o impacto de seus canais digitais. Este artigo mostra como a empresa superou a dependência de métricas superficiais para mensurar as vendas incrementais geradas por conteúdo dentro do varejo parceiro. Entenda a necessidade de integrar áreas técnicas e de negócios e veja os dados que comprovam a relação direta entre o conteúdo contextualizado e a receita da organização.

Gustavo Esteves

O Turnaround invisível: Como a Americanas protegeu suas margens com decisões em tempo real

Este artigo é baseado na palestra apresentada no EDX (E-commerce Data Experience), realizada no dia 14 de maio, em São Paulo. Conduzida por Lucas Godoy, Advisor da Métricas Boss, e José Felipe, Head de O2O (integração do online com o offline) na Americanas, a apresentação detalhou como a varejista centenária atingiu seu ponto de equilíbrio financeiro no digital. Em um cenário de estagnação global, a companhia deixou a busca desenfreada por volume de lado para focar na eficiência operacional, implementando a observabilidade de negócios para identificar e estancar vazamentos silenciosos de receita em minutos.

Gustavo Esteves

Fast Shop: O impacto do Server-Side Tracking na performance e na receita do e-commerce

Baseado na palestra de Luis Sanches, da Fast Shop, realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience) no dia 14 de maio, em São Paulo, este artigo detalha os desafios e as soluções encontradas pela varejista ao reestruturar sua captura de dados. Você entenderá como a mudança do rastreamento do navegador para o servidor reduziu o abandono de carrinhos, aliviou a carga do site e abriu espaço para o uso avançado de dados comportamentais. O texto explora os gargalos técnicos, a estratégia de migração e o impacto direto na receita, voltado para lideranças que buscam alinhar tecnologia e negócios.

Gustavo Esteves

De 78 Anos de Tradição à Liderança Digital: O Guia da Riachuelo para Escalar Resultados com Dados

Neste artigo, você descobrirá como Wellington Silva, diretor de tecnologia da Riachuelo, liderou uma profunda reestruturação na cultura de métricas da gigante do varejo. O texto explora a transição de uma visão de dados fragmentada para uma arquitetura omnicanal unificada, revelando os três pilares estratégicos e os testes práticos que impulsionaram diretamente a taxa de conversão, o engajamento e a receita incremental no ecossistema digital da companhia.

Gustavo Esteves

Muito além do play: Como o Mercado Livre revolucionou a venda de produtos digitais

Este artigo detalha o caso de sucesso apresentado na palestra "Muito Além do Play: Estratégia, Growth e o Novo Mercado de Games", que ocorreu durante o evento EDX (E-Commerce Data Experience) no dia 14 de maio de 2026, na ESPM em São Paulo. Conduzido por Bruno Santana, Delivery Manager da Minders, e Mário Januário Filho, Líder de TI e Produtos no Mercado Livre, o texto explora como a gigante do e-commerce adaptou sua estrutura tradicional para vender bens digitais.

Gustavo Esteves

Índice de confiabilidade do GA4: o que 31 mil auditorias dizem sobre o mercado brasileiro

Apresentado no evento EDX (Ecommerce Data Experience), promovido pela Métricas Boss em 14 de maio, em São Paulo, este diagnóstico expõe a realidade da infraestrutura de dados no mercado corporativo. Apresentado por Phillip Mello (Head de Tecnologia) e Mafê Neurauter (Head de Consultoria), o estudo baseia-se em uma auditoria de nove meses que avaliou mais de 100 contas do GA4 através de mais de 31.000 verificações.

Gustavo Esteves