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ROAS incremental vs ROAS de plataforma: o abismo que ninguém quer ver

ROAS de 12 no painel pode ser ROAS incremental de 1,5 na vida real. Entenda a diferença, os dois canais onde o abismo é maior e como calcular o iROAS que deveria decidir seu orçamento.

Gustavo Esteves

Como rodar um geo lift test no Brasil: o guia prático

Geo lift é o padrão-ouro da medição causal sem cookies. Veja como desenhar o teste no contexto brasileiro: escolha de regiões, controle sintético, duração, MDE e as armadilhas que invalidam tudo.

Gustavo Esteves

Incrementalidade em marketing: o que é, como medir e por que o ROAS mente

Incrementalidade é a única pergunta que importa em mídia: quanto dessa venda só aconteceu por causa do investimento? Entenda os métodos, geo lift, holdout e conversion lift, e quando usar cada um.

Gustavo Esteves

Marketing Mix Modeling (MMM): o guia definitivo para o mercado brasileiro

MMM voltou ao centro da medição de marketing. Entenda o que é Marketing Mix Modeling, como funciona, quando faz sentido, quanto custa e por que atribuição digital não substitui.

Gustavo Esteves

MMM vs atribuição digital: por que os dois números nunca vão bater

O MMM diz que a TV move 20% das vendas, a atribuição dá tudo ao search. Nenhum dos dois está errado. Entenda o que cada régua mede e como usar as duas sem esquizofrenia.

Gustavo Esteves

Meridian vs Robyn vs modelo proprietário: qual MMM escolher?

Google Meridian, Meta Robyn ou modelo próprio em PyMC? A comparação honesta entre as três rotas de MMM: abordagem estatística, vieses de origem, custo de operação e para quem cada uma serve.

Gustavo Esteves

CRO Não É Teste A/B: O Que a Claro Aprendeu Depois de 8 Anos Rodando Experimentos

80% dos testes A/B não dão em variante vencedora, e o mercado só sabe comemorar os outros 20%. Marco Cardozo, da Claro, explica por que CRO não é sinônimo de teste A/B, como transformar experimento inconclusivo em métrica que convence CFO, e onde a IA realmente ajuda nesse processo.

Gustavo Esteves

Discrepância entre GA4 e Meta Ads: por que as conversões não batem (e em qual confiar)

O Gerenciador do Meta mostra o dobro de conversões do GA4? Entenda as 7 causas, o que cada plataforma mede de verdade e como decidir em qual número confiar.

Gustavo Esteves

CDP (Customer Data Platform): o que é, como funciona e quando você precisa de uma | Métricas Boss

CDP virou compra impulsiva no Brasil. Entenda o que é Customer Data Platform de verdade, a diferença vs CRM, DMP e Data Warehouse, e quando faz sentido investir.

Gustavo Esteves

Como usar a pixar para contar histórias com dados?

Vamos evoluir ao contar suas histórias com dados?

Gustavo Esteves

10 livros de Web Analytics que todos deveriam ler!

Listamos nesse post 10 livros de Web Analytics que todos da área deveriam ler! Confira a lista!

Gustavo Esteves

4 dicas que você precisa saber antes de criar um Dashboard

Os dashboards são ferramentas poderosas para visualizar e analisar dados de forma clara e concisa. Seja no Google Data Studio ou em qualquer outra plataforma, a criação de um dashboard eficiente requer planejamento e atenção aos detalhes.

Gustavo Esteves

Como contar história com dados

Analisar dados não é composto apenas de números e dados; contar uma história de maneira clara e objetiva com essas informações é essencial para a compreensão e análise desses dados. Nesse episódio do podcast Analytics Talks, falamos sobre como criar essa história com dados e as técnicas necessárias.

Marcia Beatriz

Desbloqueando Narrativa com Dados: Era uma vez, na terra das histórias de dados! Parte 1

DESBLOQUEANDO NARRATIVAS COM DADOS: Parte 1, os elementos de uma história de dados!

Ingrid Silva Pino

Desbloqueando narrativas com dados: Na barriga do monstro de dados - Parte 2

Saiba melhor como usar storytelling com dados no dia a dia da sua empresa!

Ingrid Silva Pino

Desbloqueando narrativas com dados: Os contadores de histórias de dados viveram felizes para sempre - Parte 3

Os contadores de histórias de dados viveram felizes para sempre!!

Ingrid Silva Pino

Muito além do play: Como o Mercado Livre revolucionou a venda de produtos digitais

Este artigo detalha o caso de sucesso apresentado na palestra "Muito Além do Play: Estratégia, Growth e o Novo Mercado de Games", que ocorreu durante o evento EDX (E-Commerce Data Experience) no dia 14 de maio de 2026, na ESPM em São Paulo. Conduzido por Bruno Santana (Minders) e Mário Januário Filho (Mercado Livre), o texto explora como a gigante do e-commerce adaptou sua estrutura tradicional para vender bens digitais.

Gustavo Esteves

MTA vs MMM: Por Que Sua Atribuição de Marketing É uma Ficção com Duas Casas Decimais

Atribuição multi-touch está morrendo com o fim dos cookies. Entenda quando usar MTA, quando usar MMM e por que misturar os dois é o caminho de ouro da mensuração moderna.

Gustavo Esteves

Visão Única do Cliente: por que sua estratégia de dados ainda é um mito

Visão única do cliente fracassa na maioria das empresas brasileiras. Entenda por que o problema não é tecnologia, é incentivo, governança e refino de dados.

Gustavo Esteves

Jornada Cross-Device: Por Que Seu Cliente Sumiu do Relatório

Conversões aparecem do nada e somem no caminho entre desktop e app? É a jornada cross-device sem User ID, atribuição quebrada e GTM mal configurado. Veja como resolver.

Gustavo Esteves

Stack de Martech: o guia pragmático para parar de queimar dinheiro

Entenda como estruturar sua stack de Martech com CDP, atribuição e IA. Pare de investir em ferramentas isoladas e comece a gerar ROI real na operação.

Gustavo Esteves

Atribuição vs. incrementalidade: como provar que sua mídia realmente funciona

Entenda a diferença entre atribuição, incrementalidade e MMM. Case Leroy Merlin, efeito ROPO, curva de saturação e a trifecta da mensuração de mídia.

Gustavo Esteves

Meta no IAB NewFronts 2026: novos formatos de ads

Meta apresentou no IAB NewFronts 2026 expansao dos Reels Trending Ads, novo Partnership Ads Hub e ferramentas de IA para criadores.

Lucian Fialho

HubSpot integra TikTok nativo ao CRM: ads, conteúdo e receita

HubSpot lançou integração bidirecional com TikTok no Marketing Hub: gerencie ads, publique conteúdo orgânico e atribua receita fechada direto do CRM.

Lucian Fialho

Meta lança ferramentas de IA para ads no IAB NewFronts

Meta apresentou no IAB NewFronts 2026 novos recursos de IA para anunciantes: Reels trending ads expandido, reserve buying e ferramentas criativas com IA.

Lucian Fialho