Oi Analíticos e Analíticas de plantão, tudo beleza?

Em outubro de 2020, o Google anunciou a chegada do GA4, uma atualização significativa que promete transformar a maneira como as empresas coletam, interpretam e utilizam dados de análise. Essa nova versão foi projetada para atender às crescentes demandas do mundo digital em constante evolução, fornecendo uma visão mais abrangente e precisa do comportamento do usuário em todos os dispositivos e canais de marketing.

[O Google Analytics 4 | GA4](https://metricasboss.com.br/artigos/tudo-sobre-ga-4) é a nova ferramenta de atribuição de dados do Google. Vamos falar sobre as principais informações sobre o GA4.

## Por que o Google acabou com o Google Analytics Universal?

O Google desativou a coleta de dados com o GAU no dia 01 de julho, conforme falamos no texto acima. Mas porque o Google optou em criar o GA4? Três motivos foram levados em consideração:

**1) Comportamento do consumidor**: A jornada do consumidor está mais complexa, com mais pontos de contato e mais dispositivos, entre web e app.

**2) Regulamentação sobre dados:** A forma que mensuramos os dados precisa mudar para se adaptar ao novo ecossistema de publicidade digital.

**3) Infraestrutura com mais de 15 anos:** Ao mesmo tempo, o usuário está mais preocupado com a privacidade dos seus dados e surgem leis como a LGPD.

O GA4 é baseado em eventos, e não mais em hits como o Google Analytics Universal, essa mudança foi necessária para adaptar a ferramenta a coleta de dados para aplicativos e web, de forma conjunta, que não era possível no GAU.

## Qual é o futuro da mensuração de dados no GA4?

A coleta de dados está em processo de transformação, da coleta que estamos acostumados. Precisamos estar preparados pra um futuro da mensuração sem cookies, como já sabemos. 

O futuro da publicidade e mensuração, precisam entender que agora, é necessário o consentimento dos usuários para coleta de dados, além de ser modelado, quando o usuário escolhe quais dados serão compartilhados.

**Então podemos dividir o futuro da mensuração em 3 partes:**

1) Sem cookies

2) É consentido

3) É modelado

![Google Analytics 4.png](https://imagens.metricasboss.com.br/Google_Analytics_4_534a59a351.png)


## Principais mudanças do Google Analytics Universal para Google Analytics 4

Existem diversas diferenças na forma de mensuração de dados do GAU (Google analytics universal) para o GA4 (Gogle Analytics 4) entre elas:

1) De hits para [eventos](https://metricasboss.com.br/artigos/guia-completo-sobre-eventos-no-ga4 para eventos)

2) Centrada no usuário, não mais na sessão

3) Com novas métricas, e alteração na forma que as métricas que já conhecemos são contabilizadas.

4) Com modelagem para contabilizar até mesmo as conversões não identificadas 

Além das mudanças listadas acima, também foi alterado a forma que o Google trabalha com as audiências.

Agora o GA4 é uma ferramenta para enriquecer a sua [audiência first party](https://metricasboss.com.br/artigos/o-que-e-first-party-data-e-principais-funcoes). Os dados de first-party são aqueles que sua empresa adquire a partir do contato direto com os consumidores, sem depender de terceiros.

Além da integração de dados online e offline, que é possível dentro do GA4.

## Capacidades preditivas no Google Analytics 4 (GA4)

O GA4 conta com o Machine learning do Google, para trazer insights e previsões sobre os usuários. Na prática, temos audiências preditivas, que é a forma de identificar usuários que são mais propensos a fazer uma compra, a fazer um churn ou até mesmo identificar um ticket médio mais alto. 


A partir dessas [métricas preditivas]( https://metricasboss.com.br/artigos/metricas-preditivas-ga-4), podemos criar essa audiência preditiva, sendo possível conectar por exemplo, ao [Google Ads](https://metricasboss.com.br/artigos/atualizacao-ga-4-atribuicao-atualizada-para-conversoes-da-web-importadas-para-o-google-ads). 

Com o lançamento do GA4, uma das principais novidades são os insights automatizados. Agora, você tem a possibilidade de criar alertas que destacam tendências, mudanças nos dados e o crescimento de usuários, entre outros aspectos relevantes. 

Além disso, é possível agendar insights preditivos, permitindo que você configure sinais periódicos sobre insights específicos, como por exemplo, receber um alerta a cada hora sobre determinado aspecto. Essa funcionalidade oferece uma abordagem mais eficiente e proativa para a análise de dados no GA4.

## Modelos de atribuição no Google Analytics 4 (GA4)

Uma das maiores mudanças no GA4, são os[ modelos de atribuição](https://metricasboss.com.br/artigos/modelos-de-atribuicao-google-analytics-4). Alguns modelos de atribuição do Google Analytics Universal, serão descontinuados no GA4, como o firsty click e o modelo linear.

O novo modelo de atribuição, é baseado em dados para mensurar a jornada do usuário e tomar decisões na sua estratégia de mídia, levando em consideração todos os pontos de contato do usuário, utilizado em todos os relatórios. 

O principal modelo de atribuição do GA4 é o **Data Driven Attribution. Essa atribuição distribui o crédito pela conversão com base nos dados de cada evento de conversão. Ela é diferente dos outros modelos, já que os dados da sua conta são usados para calcular a contribuição real de cada clique e esse é o modelo de atribuição padrão do GA4.** 

## Atualizações recentes do Google Analytics 4

1) O Conector nativo do [GA4 + Looker Studio](https://metricasboss.com.br/artigos/atualizacao-ga-4-looker-studio) atualizou mais de 170 campos. 

2) Integração com AdSense

3) Export de dados de atribuição a nivel da sessão para o Google BigQuery

4) Crie públicos personalizados avançados com seis novas dimensões do [Audience Builder](https://metricasboss.com.br/artigos/crie-publicos-personalizados-avancados-com-seis-novas-dimensoes-do-audience-builder)

5) Integração com AMP 

6) Atribuição atualizada para conversões da Web importadas para o [Google Ads](https://metricasboss.com.br/artigos/atualizacao-ga-4-atribuicao-atualizada-para-conversoes-da-web-importadas-para-o-google-ads) 


## Não migrei para o GA4, e agora?

1.  [Faça a transição para o Google Analytics 4 com a Métricas Boss!](https://landing.metricasboss.com.br/transicao-para-google-analytics-4/?utm_source=Metricasboss&utm_medium=blog)
2. [Quer aprender a utilizar o GA4 na prática? Confira o curso de Google Analytics da Métricas Boss Prime ](https://landing.metricasboss.com.br/metricas-boss-prime?utm_source=Metricasboss&utm_medium=blog)
3. [Confira o episódio do Analytics Talks, sobre o sunset do GA4 com a líder de GA4 no Brasil](https://open.spotify.com/episode/40nqcCR61Z2bxIlkBdrKpc?si=406656b6cf694ee4)
4. [Confira aqui o TOP 4 de mudanças  no GA4](https://www.instagram.com/p/Cutt6FcOOFw/?img_index=1)


## Conclusão

O Google Analytics 4 veio para essa nova fase de ecossistema de publicidade digital. O mundo dos dados não é mais o mesmo de 15 anos atrás, e essa atualização é necessária para garantir a coleta e funcionalidade dos dados. Preparada para o futuro da mensuração.

**Esse foi o tema da palestra da Vitória Comarin, Líder do GA4 no Google, no Analytics Summit 2023, o maior evento de Digital Analytics da América Latina realizado pela Métricas Boss.**

**Dê o play no nosso podcast de dicas**
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Confira as principais mudanças do Google Analytics Universal para o Google Analytics 4 no Analytics Summit 2023.

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O sunset do Google Analytics Universal

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