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CASES

Como unificar categorias reduziu fricção e desbloqueou +31% de vendas - Case China in Box

Como unificar categorias reduziu fricção e desbloqueou +31% de vendas

Viviane Paixão

CDP (Customer Data Platform): o que é, como funciona e quando você precisa de uma | Métricas Boss

CDP virou compra impulsiva no Brasil. Entenda o que é Customer Data Platform de verdade, a diferença vs CRM, DMP e Data Warehouse, e quando faz sentido investir.

Gustavo Esteves

(not set) no GA4: o que significa, as 5 origens e como corrigir

(not set) no GA4 não é erro. É um recado. Entenda as 5 origens do problema, a diferença entre (not set), (direct), (other) e (not provided), e o protocolo de correção.

Gustavo Esteves

GA4 agora unifica nomes de fontes com o campo Source Group

Facebook, fb, meta-facebook e %instagram% viram uma coisa só. O novo campo Source Group do GA4 padroniza nomes de origens para acabar com a bagunça nos relatórios de aquisição.

Lucian Fialho

Integração do Google Business Profile com GA4: métricas de loja física dentro do Analytics

Agora você pode conectar seu perfil do Google Business diretamente ao GA4 e ver ligações, reservas, pedidos de direção e cliques no site lado a lado com os dados de tráfego digital.

Lucian Fialho

CAC alto no e-commerce: o problema é o custo da mídia ou a falta de CRO?

Neste artigo, você encontrará uma análise aprofundada sobre a eficiência de conversão em operações digitais, com foco na proteção da margem de lucro. O conteúdo é fruto da mesa redonda realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience), que ocorreu em 14 de maio, na cidade de São Paulo. Sob a mediação de Taciana Serafim, o painel reuniu executivos de peso: Bárbara Bonfim, líder de experimentação global da LS&Co; Tárcio Machado, líder do programa de experimentação da Electrolux na América Latina; e Cláudia Fajkarz, gerente de sucesso do cliente da VWO.

Gustavo Esteves

O Fim do 'Last Click': Como Nemu, Nestlé e Electrolux Redefinem a Atribuição de Mídia

Realizado durante o evento E-commerce Data Experience (EDX) no

Gustavo Esteves

A estratégia da Nestlé para provar o impacto financeiro do conteúdo no varejo

Durante a edição do EDX (Ecommerce Data Experience), evento realizado em 14 de maio, em São Paulo, Rodrigo Souza, coordenador de Search Marketing da Nestlé, apresentou o modelo analítico adotado pela companhia para medir o impacto de seus canais digitais. Este artigo mostra como a empresa superou a dependência de métricas superficiais para mensurar as vendas incrementais geradas por conteúdo dentro do varejo parceiro. Entenda a necessidade de integrar áreas técnicas e de negócios e veja os dados que comprovam a relação direta entre o conteúdo contextualizado e a receita da organização.

Gustavo Esteves

O Turnaround invisível: Como a Americanas protegeu suas margens com decisões em tempo real

Este artigo é baseado na palestra apresentada no EDX (E-commerce Data Experience), realizada no dia 14 de maio, em São Paulo. Conduzida por Lucas Godoy, Advisor da Métricas Boss, e José Felipe, Head de O2O (integração do online com o offline) na Americanas, a apresentação detalhou como a varejista centenária atingiu seu ponto de equilíbrio financeiro no digital. Em um cenário de estagnação global, a companhia deixou a busca desenfreada por volume de lado para focar na eficiência operacional, implementando a observabilidade de negócios para identificar e estancar vazamentos silenciosos de receita em minutos.

Gustavo Esteves

Fast Shop: O impacto do Server-Side Tracking na performance e na receita do e-commerce

Baseado na palestra de Luis Sanches, da Fast Shop, realizada no evento EDX (E-commerce Data Experience) no dia 14 de maio, em São Paulo, este artigo detalha os desafios e as soluções encontradas pela varejista ao reestruturar sua captura de dados. Você entenderá como a mudança do rastreamento do navegador para o servidor reduziu o abandono de carrinhos, aliviou a carga do site e abriu espaço para o uso avançado de dados comportamentais. O texto explora os gargalos técnicos, a estratégia de migração e o impacto direto na receita, voltado para lideranças que buscam alinhar tecnologia e negócios.

Gustavo Esteves

De 78 Anos de Tradição à Liderança Digital: O Guia da Riachuelo para Escalar Resultados com Dados

Neste artigo, você descobrirá como Wellington Silva, diretor de tecnologia da Riachuelo, liderou uma profunda reestruturação na cultura de métricas da gigante do varejo. O texto explora a transição de uma visão de dados fragmentada para uma arquitetura omnicanal unificada, revelando os três pilares estratégicos e os testes práticos que impulsionaram diretamente a taxa de conversão, o engajamento e a receita incremental no ecossistema digital da companhia.

Gustavo Esteves

Muito além do play: Como o Mercado Livre revolucionou a venda de produtos digitais

Este artigo detalha o caso de sucesso apresentado na palestra "Muito Além do Play: Estratégia, Growth e o Novo Mercado de Games", que ocorreu durante o evento EDX (E-Commerce Data Experience) no dia 14 de maio de 2026, na ESPM em São Paulo. Conduzido por Bruno Santana, Delivery Manager da Minders, e Mário Januário Filho, Líder de TI e Produtos no Mercado Livre, o texto explora como a gigante do e-commerce adaptou sua estrutura tradicional para vender bens digitais.

Gustavo Esteves

Índice de confiabilidade do GA4: o que 31 mil auditorias dizem sobre o mercado brasileiro

Apresentado no evento EDX (Ecommerce Data Experience), promovido pela Métricas Boss em 14 de maio, em São Paulo, este diagnóstico expõe a realidade da infraestrutura de dados no mercado corporativo. Apresentado por Phillip Mello (Head de Tecnologia) e Mafê Neurauter (Head de Consultoria), o estudo baseia-se em uma auditoria de nove meses que avaliou mais de 100 contas do GA4 através de mais de 31.000 verificações.

Gustavo Esteves

Auditoria de GA4: 64% É a Nota de confiabilidade do GA4 brasileiro

Auditoria de GA4 em 100+ propriedades revela que apenas 64% dos dados são confiáveis. Veja os 5 erros que destroem seu ROAS e como corrigir cada um.

Gustavo Esteves

LOOKER STUDIO

Como Integrar RD Station Marketing ao Looker Studio

Aprenda a integrar RD Station Marketing ao Google Sheets e Looker Studio de forma automatizada com o Reportei Sync. Tutorial prático com template gratuito.

Gustavo Esteves

Como usar a pixar para contar histórias com dados?

Vamos evoluir ao contar suas histórias com dados?

Gustavo Esteves

10 livros de Web Analytics que todos deveriam ler!

Listamos nesse post 10 livros de Web Analytics que todos da área deveriam ler! Confira a lista!

Gustavo Esteves

Como contar história com dados

Analisar dados não é composto apenas de números e dados; contar uma história de maneira clara e objetiva com essas informações é essencial para a compreensão e análise desses dados. Nesse episódio do podcast Analytics Talks, falamos sobre como criar essa história com dados e as técnicas necessárias.

Marcia Beatriz

Desbloqueando Narrativa com Dados: Era uma vez, na terra das histórias de dados! Parte 1

DESBLOQUEANDO NARRATIVAS COM DADOS: Parte 1, os elementos de uma história de dados!

Ingrid Silva Pino

Desbloqueando narrativas com dados: Na barriga do monstro de dados - Parte 2

Saiba melhor como usar storytelling com dados no dia a dia da sua empresa!

Ingrid Silva Pino

Desbloqueando narrativas com dados: Os contadores de histórias de dados viveram felizes para sempre - Parte 3

Os contadores de histórias de dados viveram felizes para sempre!!

Ingrid Silva Pino

LOOKER STUDIO

Introdução a Visualização de Dados

Você tem dificuldade em construir dashboards e selecionar os KPIS? Aprenda agora sobre introdução a visualização de dados e saia do zero ao dashboard!

Mafê Neurauter

Muito além do play: Como o Mercado Livre revolucionou a venda de produtos digitais

Este artigo detalha o caso de sucesso apresentado na palestra "Muito Além do Play: Estratégia, Growth e o Novo Mercado de Games", que ocorreu durante o evento EDX (E-Commerce Data Experience) no dia 14 de maio de 2026, na ESPM em São Paulo. Conduzido por Bruno Santana (Minders) e Mário Januário Filho (Mercado Livre), o texto explora como a gigante do e-commerce adaptou sua estrutura tradicional para vender bens digitais.

Gustavo Esteves

Viés de Sobrevivência no Marketing: o erro de 1943 que está matando seu ROI | Métricas Boss

Viés de sobrevivência no GA4 e CRM faz você otimizar quem já comprou e ignorar quem desistiu. Entenda como Abraham Wald explica o ponto cego que drena seu ROI.

Gustavo Esteves