Resumo executivo
- •O GA4 lançou o campo Source Group, que consolida variações de nome de origem em um valor padronizado
- •"Facebook", "fb", "fb.com" e "meta-facebook" viram tudo "Facebook"
- •O campo Source Platform também foi atualizado para alinhar com a nova classificação
- •Impacto direto na qualidade dos relatórios de aquisição e atribuição cross-channel
- •Zero configuração — a padronização é automática, mas você precisa saber que ela existe
O problema que o Source Group resolve
Se você já abriu um relatório de aquisição no GA4 e viu "facebook", "Facebook", "fb", "meta-facebook" e "m.facebook.com" como linhas separadas, sabe do que estamos falando. Cada integração, cada UTM mal configurado, cada parceria de terceiros cria uma variação nova do mesmo nome de origem. O resultado é um relatório que parece uma lista de digitação errada em vez de uma análise de performance.
O Google anunciou em 11 de junho de 2026 uma atualização que ataca exatamente esse problema: o campo Source Group. É uma nova dimensão que agrupa todas as variações de uma mesma origem em um valor padronizado.
O problema não é a falta de dados. É a abundância de dados mal nomeados. Source Group é o Google dizendo: "chega de cada um escrever o nome da origem do seu jeito".
O que mudou exatamente
| Antes | Depois |
|---|---|
| "facebook", "fb", "meta-facebook", "m.facebook.com" como origens separadas | Tudo vira "Facebook" no campo Source Group |
| "instagram", "ig", "insta" como linhas diferentes no mesmo relatório | Padronizado para "Instagram" |
| "tiktok", "ticktok", "vm.tiktok" misturados | Padronizado para "TikTok" |
| Relatório de aquisição com dezenas de linhas duplicadas | Visão limpa com uma linha por plataforma |
| Análise cross-channel dependia de limpeza manual em planilha | Dimensão nativa que já resolve o agrupamento |
Source Platform também foi atualizado
Junto com o Source Group, o Google atualizou o campo Source Platform — a dimensão que identifica a plataforma específica dentro de uma origem (ex: "youtube" dentro de "google"). As classificações existentes foram ajustadas para se alinhar com os novos valores do Source Group, garantindo consistência entre as duas dimensões.
Na prática: se você usa Source Platform para segmentar campanhas por plataforma (YouTube, Search, Maps vs. TikTok, Instagram, Pinterest), a atualização deixa esse campo mais preciso porque as origens de terceiros agora seguem o mesmo padrão de nomenclatura das origens do Google.
O que isso significa na prática
Para quem trabalha com análise de aquisição, o ganho imediato é a redução de ruído nos relatórios. Você passa a ver uma linha por plataforma em vez de uma sopa de letrinhas com variações de UTM mal escritas. Isso melhora desde a comparação de performance entre canais até a alimentação de modelos de atribuição.
Para agências e profissionais que gerenciam múltiplas contas, o Source Group reduz o tempo gasto limpando dados antes de analisar. O que antes exigia um passo de normalização em planilha ou SQL agora vem resolvido na dimensão.
FAQ
Eu preciso configurar alguma coisa?
Não. O Source Group é uma dimensão calculada automaticamente pelo GA4. Basta começar a usar nos relatórios de aquisição.
O que acontece com os dados históricos?
A nova dimensão está disponível para dados a partir de junho de 2026. Dados anteriores continuam com os valores originais de source.
Source Group substitui o campo Source?
Não. O campo Source (a dimensão original com o valor bruto) continua existindo para quem precisa da granularidade original. Source Group é uma camada adicional de padronização.
Funciona para fontes pagas e orgânicas?
Sim. A padronização se aplica a todas as origens, independentemente do canal ou da forma de aquisição.
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Três perguntas para levar para a próxima reunião:
- •Você já sabe quantas variações de "Facebook" existem nos seus relatórios hoje, ou vai descobrir só depois que o Source Group mostrar o tamanho da bagunça?
- •Seus relatórios de aquisição dependem de limpeza manual em planilha ou você confia nos dados crus do GA4?
- •Com a padronização das origens, seu modelo de atribuição cross-channel vai ficar mais preciso ou o problema sempre foi outro?
Lucian Fialho
Fundador e CTO da Métricas Boss, com sólido background em tecnologia, tendo passado por empresas como Comprafacil.com e Leader.com. Atuou no desenvolvimento de lojas como Globo, Olimpíadas do Rio, Ipiranga Shop, entre outras.
Publicado em 12 de junho de 2026
