7 relatórios no Google Analytics 4 para medir o desempenho de SEO
O que você irá aprender?
Fala aí analítica e analítico do plantão, belezinha?
Dentro do vasto universo do Google Analytics, temos um tesouro de informações de valor inestimável para os profissionais de SEO. Essa mina de conhecimento não apenas avalia a eficácia do desempenho de SEO, mas também descobre problemas potenciais, como a velocidade do site, ou até mesmo identifica aquelas oportunidades de conversão escondidas nas páginas de destino de alto desempenho.
Agora, não fiquem aí parados, porque o GA4 traz uma coleção de relatórios que deveriam estar na caixa de ferramentas de todo novato ou mestre em SEO. Por isso, não poderíamos deixar de trazer para vocês a nossa seleção especial desses relatórios, os quais podem se tornar verdadeiros aliados na sua jornada de aprimoramento da estratégia de SEO.
Por que o Google Analytics é importante para SEO?
Quando falamos de SEO, a análise minuciosa é a chave. E para isso, temos uma ferramenta valiosa à nossa disposição: o Google Analytics. Ele nos fornece informações detalhadas sobre nossos esforços no campo do SEO. Por meio de suas métricas, podemos rastrear o progresso das páginas do nosso site, algo especialmente útil dada a natureza gradual do SEO.
Na busca incessante por uma estratégia otimizada, o Google Analytics emerge como uma ferramenta de detecção de oportunidades e obstáculos, sejam eles técnicos ou relacionados ao conteúdo. Ele aponta o que está funcionando de acordo com nossos objetivos e, igualmente importante, o que não está. Isso nos capacita a tomar decisões inteligentes sobre onde alocar nossos recursos financeiros e nosso tempo precioso.
Além de traçar a origem do nosso tráfego, o Google Analytics também ilumina o caminho que os usuários trilham após adentrarem o nosso site. E como bem sabemos, essa compreensão é fundamental para aprimorar a experiência do usuário e, consequentemente, otimizar nossos resultados.
No universo do Google Analytics, as possibilidades são vastas. Ele nos ajuda a responder a perguntas essenciais, como a origem do nosso tráfego, qual conteúdo desperta mais interesse ou conduz a vendas e até mesmo qual dispositivo se destaca como o protagonista do nosso tráfego.
1. Relatório de conversões
Propor mais orçamento para SEO ou demonstrar seu ROI pode ocasionalmente ser difícil. Tendemos a acreditar que toneladas de tráfego são a melhor maneira de avaliar o sucesso de SEO, mas um grande volume de tráfego que não converte é o oposto disso, independentemente dos rankings.
É por isso que ser claro sobre quais são os objetivos do seu site e traduzi-los em metas (chamadas de conversões no GA4) é tão importante.
Ter as conversões do GA4 ativadas permite que você rastreie os objetivos de destino, o que torna mais fácil comprovar os resultados de SEO e justificar mais orçamento.
Além disso, sabe-se que os resultados de SEO demoram mais do que outras práticas de marketing digital. Portanto, quanto mais cedo você puder defini-los, melhor, pois poderá mostrar sem sombra de dúvida sua eficácia ao longo do tempo.
As metas de SEO podem ser o número de visualizações de página alcançadas, conversões de vendas, envios de formulários para leads ou qualquer ação que você espera que os usuários realizem.
Depois de rastrear as interações que deseja em seu site (chamadas de eventos no GA4), o resto é moleza no GA4. Você só precisa ativar um pequeno botão para marcar seus eventos como conversões.
Vejamos um exemplo. Vá para Configurar → Eventos
Em seguida, ative o evento desejado em Eventos existentes clicando no botão de alternância. Deve ficar azul.
Você pode visualizar sua lista de conversões aqui Configurar → Conversões .
2. Relatório de Aquisição de Tráfego
O SEO trata de melhorar a visibilidade de suas páginas da Web nos resultados de pesquisa orgânica. O relatório Aquisição do GA4 é a chave para desvendar as origens do tráfego do seu site. E aí, o tráfego orgânico, aquele que é como uma pérola das buscas no Google ou Bing, é um dos astros dessa festa de dados.
Mas a coisa fica mais interessante ainda. Com o GA4, você pode analisar esse tráfego orgânico lado a lado com outras fontes de tráfego, como Google, Facebook e Direct, só para citar alguns. Sabe aquela pergunta "de onde eles vieram e como chegaram aqui"? O GA4 tem a resposta, te mostrando a origem e a forma como os usuários aterrissam no seu território digital.
E aí é que a mágica acontece. O GA4 explora a Aquisição através de dois ângulos diferentes, como óculos 3D para a sua estratégia:
- Aquisição de Usuários
- Aquisição de Tráfego
E você já sabe, né? Os olhos da galera muitas vezes ficam mais grudados no relatório de Aquisição de Tráfego. É um mergulho semelhante ao que fazíamos no bom e velho Universal Analytics (GA3).
Quer explorar esses insights de perto? Então, se liga na dica: dê um pulo em Relatórios → Aquisição → Aquisição de Tráfego e descubra como essa lente mágica pode transformar a sua estratégia de SEO.
Clique na dimensão principal, que é o **grupo de canais padrão da sessão. **
Na lista de dimensões, selecione **Origem/mídia da sessão. **
Agora que estamos analisando apenas o tráfego proveniente de diferentes fontes e mídias, filtraremos a tabela para observar apenas o tráfego orgânico.
Na barra de pesquisa, digite organic e pressione enter.
Algumas boas métricas para medir o desempenho do seu tráfego orgânico são, Sessões , Sessões engajadas e Tempo médio de engajamento por sessão .
3. Tráfego de referência
Apesar de não estar mais separado como antes, podemos facilmente reproduzi-lo ao filtrar o relatório de aquisição e alterar a dimensão primária.
O tráfego de referência destaca os sites que direcionam tráfego para o seu próprio site. Isso difere da ação de cliques em seus links nos mecanismos de pesquisa.
A importância do tráfego de referência para o SEO não pode ser subestimada. Ao atrair esse tipo de tráfego, você não apenas incrementa suas visitas, mas também cria valiosos backlinks que reforçam sua autoridade de domínio e melhoram sua posição nos resultados dos mecanismos de busca.
Ao identificar os sites que mencionam o seu conteúdo, você ganha a oportunidade de estabelecer colaborações estratégicas. Essa abordagem direta pode resultar em vantagens significativas para sua estratégia de marketing digital.
Se você não sabe como funciona o referral no GA4 e nem chegar até esse artigo, clique aqui
4. Relatório da página de destino
O relatório de Páginas de Destino oferece insights sobre as primeiras páginas que os usuários visualizam ao acessar o seu site.
No contexto do SEO, a finalidade deste relatório é capturar a primeira impressão que os visitantes têm do seu site. Essa análise auxilia na identificação das áreas de maior interesse para eles (como tipos de conteúdo específicos), proporcionando oportunidades valiosas para ampliar o tráfego.
Existem várias abordagens para identificar e aproveitar essas oportunidades. Uma delas é examinar as 10 principais páginas (muitos estudos concentram-se nesse recorte, mas não é um limite absoluto), e em seguida, focalizar as páginas com desempenho notável, com base em métricas relevantes para sua análise (tais como receita, engajamento, número de visualizações ou sessões, entre outras).
É hora de anotar as páginas que estão se destacando e suas tendências. O objetivo é decifrar o que está funcionando e intensificar a produção nessa direção, ao mesmo tempo em que deixamos para trás o que não está trazendo resultados. Fique atento às tendências, pois frequentemente elas formam grupos de conteúdo que cativam a atenção do seu público.
Não se esqueça de direcionar suas ofertas (sejam promoções, iscas digitais, novidades, etc.) para as páginas que geram mais tráfego. Além disso, adicione links para outros artigos em seu site para manter os visitantes engajados e explorando.
Mesmo as páginas com tráfego ou envolvimento mais baixo podem oferecer oportunidades de conversão. Uma dica valiosa é compará-las com as páginas de destino que têm ótimo desempenho e analisar como aprimorá-las.
Quando se trata da análise de conteúdo e SEO, é aconselhável considerar um intervalo de datas mais amplo, como de 6 meses a 1 ano, para obter insights realmente sólidos.
Para acessar o relatório de página de destino, basta seguira a sequência Engajamento→Páginas de Destino
5. Google Search Console + GA4
Antes de mergulharmos na análise, é fundamental conectar o Google Search Console ao GA4, uma etapa essencial que pavimenta o caminho para uma avaliação minuciosa. Com a integração concluída, você desbloqueia a capacidade de explorar detalhadamente os resultados da pesquisa orgânica, como consultas que direcionam cliques para o seu site e a classificação nos resultados de pesquisa. É aqui que as ferramentas de análise do GA4 entram em cena.
Uma vez feita essa integração, você será agraciado com a adição de dois relatórios inestimáveis:
- Relatório de Tráfego de Pesquisa Orgânica: Este relatório mapeia as páginas de destino em sintonia com o Search Console, entrelaçando-as com as métricas do GA. Alguns preferem chamar este relatório de 'Páginas de Destino do Search Console', por sua significância elevada. Dando um mergulho profundo, é possível escrutinar países e dispositivos associados a esses registros, revelando nuances cruciais.
- Relatório de Consultas: Aqui você se deparará com consultas de pesquisa alinhadas às métricas do Search Console. Vale ressaltar que, embora seja possível detalhar dados usando dimensões do Search Console, a mesma liberdade não se aplica às dimensões do Google Analytics.
Apesar de apresentarem similaridades, essas duas ferramentas têm suas nuances distintas. Para entender melhor suas diferenças e semelhanças, recomendo conferir o artigo "Google Search Console vs Google Analytics 4".
Como conectar o Search Console ao GA4?
No Google Analytics, vá para Admin → Propriedade
Em Propriedade, role um pouco para baixo e você encontrará a seção Links de produtos . Selecione Links do Google Search Console
Clique no Vincular .
Agora siga o passo das configurações abaixo para vincular a sua conta do Search Console ao GA4:
Você não verá os dados do Search Console aparecerem imediatamente. Você terá que esperar cerca de 24 horas.
6. Rastreie a retenção de usuários
Não dá para negar que os usuários recorrentes têm uma tendência mais forte para conversões - seja uma compra concretizada ou um formulário preenchido. Considerando que esses visitantes são uma espécie de "tráfego morno", converter com eles costuma ser um caminho mais tranquilo. Logo, a busca por aumentar o fluxo de retornantes ao seu site torna-se uma meta relevante.
Dentro do universo do GA4, deparamo-nos com o relatório de Retenção, que você pode explorar na seção de Retenção de Monetização de Relatórios. Quanto a este relatório, as opiniões divergem - enquanto alguns o consideram uma ferramenta útil, há outros profissionais experientes que não compartilham do mesmo entusiasmo.
O ponto interessante aqui é calcular a proporção entre usuários novos e recorrentes, e em seguida, compará-la com um benchmark, caso disponha de um. Isso se justifica pelo fato de que nem todos os setores seguem a mesma cartilha. E, para isso, há uma fórmula à disposição para calcular visitantes recorrentes:
Taxa de Visitantes Recorrentes (RVR) = Número de Visitantes Recorrentes em um determinado período / Total de Visitantes Únicos
Os números para essa equação podem ser facilmente retirados da seção específica de retenção do GA4. Uma análise cuidadosa dessa taxa pode trazer insights valiosos sobre o engajamento e as perspectivas de conversão no seu cenário específico.
Quanto à abrangência temporal para essa análise, é fundamental calibrá-la conforme suas próprias necessidades e contexto. De maneira geral, a retenção de usuários é um indicador a ser observado ao longo do tempo. Esse acompanhamento costuma ocorrer de forma semanal, mensal, trimestral e anual.
Embora se mencione a proporção ideal de 50%, essa marca é uma joia rara e nem sempre aplicável a todos os domínios. Como regra prática, uma taxa de 30% de visitantes recorrentes já é vista com bons olhos; qualquer percentual abaixo desse ponto pode indicar uma performance que precisa ser repensada ou refinada.
Atingir esses patamares ou, ainda, registrar um aumento notável nos retornos de usuários (mesmo que fiquem abaixo dos 30%) revela, sem sombra de dúvida, o acerto da sua estratégia de marketing e o fortalecimento da fidelização junto ao público e clientes.
7. Relatório de Dispositivos
Sem dúvida, ao explorarmos o universo do SEO, a análise dos dispositivos móveis assume um papel central e incontornável.
Conforme estudos, a ascensão do acesso à Internet por meio de dispositivos móveis atingiu um ponto onde representa mais de 50%, e, em determinados casos, até 60%, do tráfego global da web.
Diante desse panorama, tornou-se inevitável a iniciativa do Google de apresentar uma versão "mobile-friendly" dos resultados de busca. Essa decisão foi respaldada pela massiva parcela de consumidores que realiza pesquisas através de seus dispositivos móveis.
Um extrato do anúncio publicado no Blog da Central de Pesquisas Google diz o seguinte:
"Estamos ampliando a classificação de páginas otimizadas para dispositivos móveis nos resultados de busca em aparelhos móveis."
Quando estiver explorando o GA4, vale a pena comparar minuciosamente os dados associados ao tráfego móvel com as métricas de engajamento. Por exemplo, baixos índices de engajamento para a categoria mobile podem indicar que o seu site não está devidamente otimizado para dispositivos móveis. Isso realça a relevância de um design e usabilidade compatíveis com essa plataforma em franca ascensão.
Para entender como os usuários móveis navegam no seu site, acesse Relatórios → User → Detalhes de tecnologia
Role para baixo para chegar à tabela e altere a dimensão principal da categoria Navegador para Dispositivo.
Aqui está a tabela de categorias de dispositivos:
Fizemos o possível para mostrar onde encontrar os relatórios do GA4 para impulsionar o SEO, esperamos que tenha ajudado! ;)
