Você colocou seu sangue, suor e lágrimas em um podcast matador – agora é hora de focar nos números. No Spotify, oferecemos algumas métricas importantes que podem ajudá-lo a determinar a eficácia com que seu podcast está alcançando os ouvintes e quão bem você está prendendo a atenção deles. Muitos podcasters acreditam que focar no tempo total de consumo é um dos melhores indicadores de sucesso. No entanto, descobrimos que olhar além desse número e focar em algumas outras métricas importantes é muito mais informativo para medir o crescimento e o envolvimento do seu público.

 

Em nossa série The Input , mergulhamos profundamente nesses números com a ajuda de especialistas do Spotify. Mas para uma análise rápida, continue lendo para saber quais são essas métricas, o que elas significam e como elas podem ajudá-lo a continuar a ganhar seguidores, ouvintes e, eventualmente, fãs leais.

 

## Número de inicializações e streams

 

Nos níveis de podcast e episódio, você poderá ver o número de inícios - é quantas pessoas realmente pressionam o play - bem como o número total de fluxos. Um fluxo é calculado após 60 segundos completos serem reproduzidos. Observar isso do nível do podcast permite que você tenha um vislumbre do crescimento do seu podcast, episódio a episódio. Ele também destaca os principais picos ou quedas nos fluxos para ajudar você a entender melhor que tipo de conteúdo ressoou mais com seu público. Existem alguns episódios que se saem melhor do que outros? O que você pode aprender com eles?

 

## Desempenho de episódios individuais

 

Os dados de desempenho de seus episódios oferecem um instantâneo de como seu público está se envolvendo com seu podcast, segundo a segundo. Você verá um gráfico que representa a retenção do seu público. Inclui o tempo médio que os usuários passaram ouvindo o episódio, mais a porcentagem de ouvintes que chegaram ao primeiro, segundo e terceiro quartil, e aqueles que chegaram até o final. Isso permite que você acompanhe exatamente quando as pessoas desistem. Você conquistou os ouvintes desde o início? Você colocou um anúncio que pode ter afetado a taxa de retenção?

 

Anote quaisquer quedas acentuadas na retenção e revise esse tempo em seu áudio. Isso pode indicar um ponto que as pessoas estão pulando — talvez um anúncio tenha sido colocado lá; se não, pode ser um lugar onde os usuários simplesmente perderam o interesse. Também é útil comparar o desempenho de cada um de seus episódios para procurar padrões nos hábitos de audição de seus usuários. A retenção sempre cai na mesma época? Por que isso pode ser?

 

## Número de ouvintes e seguidores únicos

 

Essas duas métricas fornecem informações sobre seu alcance total, incluindo quantos ouvintes únicos iniciaram cada episódio. Você também pode acompanhar se está obtendo mais ouvintes à medida que publica mais episódios. Enquanto isso, sua contagem de seguidores indica o número de pessoas que clicam no botão “Seguir” em seu podcast. Depois que alguém fizer isso, seu podcast será adicionado à biblioteca dele e a biblioteca será atualizada quando você lançar um novo episódio. Embora isso permita que você veja quantas pessoas estão encontrando seu podcast e interessadas o suficiente para segui-lo, isso não reflete quantas dessas pessoas acabarão realmente ouvindo um episódio.

 

## Métricas por sexo, idade e geografia

 

Conheça melhor quem é seu público com dados que detalham sexo, idade e localização de cada ouvinte cadastrado. Isso pode ser útil para descobrir o conteúdo apropriado para seu podcast, segmentar anúncios e talvez até configurar apresentações ou turnês em países onde seu podcast é particularmente popular.

 

## Medindo o sucesso

 

Dessas métricas-chave, achamos que as duas primeiras são especialmente eficazes para avaliar o crescimento e o sucesso do seu podcast. Concentrar-se no número de streams ao longo do tempo e nas taxas de retenção de cada episódio individual revela como as pessoas estão realmente engajadas no seu podcast. E se eles já estão sintonizados para o longo prazo, parabéns! Você claramente tem um sucesso em suas mãos.

 

Traduzido de [Spotify](https://podcasters.spotify.com/blog/a-quick-guide-to-spotifys-podcast-metrics)

 

 
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