Fim dos Cookies

Fala aí analítica e analítico de plantão, belezinha?


Fim dos cookies: Google começou a desativar extensões do Chrome!


Nesta quinta-feira, inicia-se o processo que vai impactar o Marketing Digital, o Chrome representa mais de 60% dos navegadores.

O cenário digital está passando por uma transformação significativa com a iminente transição do Google Analytics Universal para o Google Analytics 4. Essa mudança tem impacto direto no rastreamento de dados, especialmente no que diz respeito aos cookies de terceiros. Com a crescente preocupação com a privacidade dos usuários e as restrições impostas por empresas como a Apple, a transição para o Google Analytics 4 representa uma necessidade de adaptação por parte de todos os envolvidos no universo digital.


Adaptação do Google Analytics 4 e Mudanças no Rastreamento de Dados


O Google Analytics 4  foi desenvolvido para facilitar o rastreamento de first-party cookies, em contraste com o modelo anterior, que dependia mais fortemente de third-party cookies. Essa mudança reflete a necessidade de se adequar às novas regulamentações e restrições impostas pelas empresas de tecnologia, como a Apple.

A transição para o GA4 impactará diretamente a mensuração de mídia, como Google Ads, e ferramentas de análise, exigindo que todos se adaptem às novas limitações dos cookies de terceiros.


No nosso Podcast Analytics Talks, recebemos o Leandro Nascimento, tivemos um bate papo incrível sobre cookies, os tipos existentes e o panorama futuro na área de dados.

Confira o Ep. Completo:


Implementação do Google Sandbox e Necessidade de Conformidade


Além da transição para o Google Analytics 4, o cenário digital está testemunhando a implementação do Google Sandbox, uma iniciativa voltada para a obtenção de informações sobre o perfil dos usuários de forma mais segura. Essa abordagem visa coletar dados de maneira mais responsável e ética, levando em consideração as preocupações crescentes com a privacidade e a proteção de dados.

É crucial que as empresas se adaptem às novas regulamentações de proteção de dados, especialmente na Europa, onde o GDPR (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) estabelece diretrizes rígidas para a coleta e o processamento de informações dos usuários. A não conformidade com essas regulamentações pode resultar em consequências legais significativas, destacando a importância de seguir as normas legais e éticas no contexto digital.


Alternativas aos Cookies de Terceiros: FLOC e Mudanças de Comportamento


Com o fim iminente dos cookies de terceiros, o Google desenvolveu o FLOC (Federated Learning of Cohorts) como uma alternativa viável. O FLOC alcançou uma efetividade de 95% em comparação com os cookies tradicionais, representando uma solução promissora para a mensuração e o rastreamento de dados no ambiente digital.

No entanto, é importante ressaltar que as definições de perfil geradas pelo FLOC são limitadas às diretrizes estabelecidas pelo Google, o que levanta questões sobre a autonomia e a transparência na coleta e no uso de dados dos usuários.

Diante desse cenário, empresas como DMPs e navegadores estão buscando novas soluções, incluindo a migração para first-party data e a implementação de estratégias server-side.


Mudanças de Comportamento e Preferências dos Usuários


Além das mudanças no âmbito tecnológico, o mercado está observando alterações significativas no comportamento dos usuários. O aumento do uso de navegadores alternativos, como o Brave, e a preferência por aplicativos em detrimento dos navegadores convencionais estão moldando o panorama digital de maneira substancial.

Essas mudanças de comportamento estão impactando diretamente a forma como os dados são coletados, processados e utilizados, exigindo uma adaptação ágil e eficaz por parte das empresas que atuam no ambiente digital. Diante do fim iminente dos cookies de terceiros, a implementação de estratégias server-side surge como uma alternativa viável para garantir a continuidade do rastreamento e da mensuração de dados de forma precisa e ética.


Importância do Controle de Dados e Desafios Futuros


A discussão sobre a transição do Google Analytics Universal para o Google Analytics 4 e o fim dos cookies de terceiros destaca a importância de ter controle sobre os dados do cliente. A substituição dos cookies de terceiros por alternativas viáveis e éticas representa um desafio significativo para as empresas que dependem do rastreamento e da mensuração de dados para suas operações e estratégias de marketing.

Além disso, a possível entrada da Apple no mercado de publicidade e as mudanças no cenário regulatório global representam desafios adicionais para as empresas que buscam se adaptar e inovar no ambiente digital. Parcerias estratégicas com empresas de cursos e café podem oferecer insights valiosos e soluções inovadoras para enfrentar os desafios futuros e garantir a conformidade com as regulamentações em constante evolução.


Conclusão


A transição do Google Analytics Universal para o GA4 e o fim iminente dos cookies de terceiros representam um marco significativo no cenário digital. A necessidade de adaptação, a busca por alternativas éticas e eficazes, e a importância do controle de dados são temas centrais que exigem atenção e ação por parte das empresas que atuam no ambiente digital.

Diante dessas mudanças, é crucial que as empresas estejam preparadas para enfrentar os desafios futuros, inovar em suas estratégias de rastreamento e mensuração de dados, e garantir a conformidade com as regulamentações em constante evolução. A busca por parcerias estratégicas e soluções inovadoras será fundamental para navegar nesse novo cenário digital e assegurar o sucesso e a sustentabilidade das operações no longo prazo.

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