Em um mundo corporativo cada vez mais orientado a dados, o papel dos relatórios em digital analytics é fundamental para o sucesso das estratégias de marketing e tomada de decisões. No entanto, muitas vezes, os relatórios podem ser confusos, excessivamente técnicos ou não fornecerem as informações relevantes. 

Neste artigo, vamos falar sobre dicas e melhores práticas para ajudá-lo a criar relatórios eficazes em digital analytics.

Desde a definição de objetivos claros até a seleção adequada de métricas e visualizações de dados, você descobrirá como produzir relatórios que sejam claros, concisos e acionáveis.

## Definindo objetivos claros para o relatório
 
Antes de começar a elaborar seu relatório de digital analytics, é fundamental ter uma compreensão clara dos objetivos que você pretende alcançar. Pergunte a si mesmo: **Qual é a finalidade do relatório? Quem será o público-alvo? Quais informações são mais relevantes para esse público? **

Ao definir objetivos claros, você poderá direcionar seus esforços para a criação de um relatório significativo e direcionado. Esse relatório precisa ser claro para quem você está apresentando, entendendo o perfil comportamental do seu espectador. Adapte a forma da sua apresentação, a rotina de trabalho da pessoa que você está apresentando. 

## Etapas para construção de relatórios

Um dos pontos primordiais na elaboração de um relatório é trazer as informações mais importantes logo no início.

Em seguida, é possível aprofundar a análise dessas informações ao longo do relatório. É crucial compreender o objetivo do relatório e iniciar o processo com um planejamento que defina claramente os objetivos centrais a serem alcançados.

Isso ajuda a evitar informações desnecessárias ou irrelevantes que possam distrair o espectador.

Comece o seu relatório com as métricas principais, e em seguida, aprofunde-se na análise de maneira estruturada e coerente. Essa abordagem resultará em um relatório mais eficaz, facilitando a compreensão e o uso das informações para tomada de decisões.

## Principais elementos que devem ser incluídos em um relatório de marketing digital


### Escolhendo as Métricas Adequadas 

A escolha das métricas certas é essencial para garantir a relevância e o impacto do seu relatório. 

É importante focar em métricas-chave que estejam alinhadas aos objetivos estabelecidos anteriormente.  As informações mais importantes, precisam estar em primeiro plano no seu relatório.

### Escolhendo as Visualizações de Dados Adequadas 

As visualizações de dados desempenham um papel crucial na comunicação eficaz das informações contidas no relatório. 

Gráficos, tabelas e infográficos bem projetados podem ajudar a transmitir insights complexos de forma clara e visualmente atraente. 

Mas atenção, escolha as visualizações adequadas para representar os dados de maneira compreensível e impactante. Evite o uso excessivo de visualizações desnecessárias que possam confundir o leitor.

### Construa uma história com os dados

Os relatórios de digital analytics não devem se limitar apenas aos números e gráficos. É importante fornecer contexto e uma narrativa coesa para ajudar o leitor a entender os insights e as implicações dos dados apresentados.

Explique o contexto da análise, faça comparações com períodos anteriores  e ofereça interpretações e insights relevantes. Elabore uma história de apresentação para o seu espectador.

O seu relatório precisa ter uma descrição alinhada com as informações que você está apresentando, evitando a famosa “leitura de relatórios” e sim, apresente as informações conectando com o seu cliente.

O relatório precisa ser claro para a leitura do seu cliente em qualquer momento, independente do momento da apresentação.

Não faça do momento da reunião de apresentação dos relatorios uma palestra. O cliente precisa falar mais que você sobre os dados e ações.

## Conclusão

Elaborar relatórios eficazes requer atenção a detalhes e um entendimento claro dos objetivos e necessidades do público-alvo. Ao definir objetivos claros, escolher as métricas adequadas, organizar o relatório de forma lógica, utilize visualizações de dados apropriadas e adicionar contexto e narrativa.

Quer aprender mais sobre como construir relatórios eficazes? Confira o episódio do podcast Analytics Talks.

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