O que significa "not-set"?

Quando aparece a informação not-set no relatório do Google Analytics, é porque ele não conseguiu capturar aquele dado. Isso pode acontecer por diferentes razões, como:

• O usuário saiu do site muito rápido;
• O usuário mandou bloquear o cookie ou o IP do computador dele (para o Universal Analytics)
• No caso o not set aparecer nos relatórios do origem e mídia, ai é porque tivemos um erro no tagueamento das URLs, fazendo com que essa informação se perdesse. Nesse caso, você precisa revisar as suas URLs urgentemente!