URL Builder do Google Analytics: Guia Completo + Extensão Gratuita [2025]

O que você irá aprender?

O que você irá aprender neste guia

Você sabia que 76% das empresas perdem dados de campanhas devido a erros na configuração de UTMs? Esses problemas de tagueamento de URLs são comuns e representam uma dor de cabeça constante para profissionais de marketing e analistas.

A imagem acima mostra uma cena comum no dia a dia de várias equipes: erros de tagueamento que comprometem as análises e a tomada de decisões baseadas em dados. Isso pode resultar em:

Atribuição incorreta de conversões
Decisões de investimento em canais ineficientes
Relatórios imprecisos que prejudicam o trabalho da equipe
Incapacidade de mensurar o verdadeiro ROI das campanhas

Para contornar esses problemas, muitas equipes recorrem a planilhas, gambiarras e até um pouco de "mágica" para ajustar o que está errado. Mas, apesar dos esforços, os mesmos problemas persistem.

Neste guia completo, você vai aprender:

O que é URL Builder e por que é essencial para rastreamento de campanhas
Como implementar UTMs corretamente no Google Analytics 4
Como utilizar nossa extensão gratuita para criar UTMs de forma rápida e padronizada
Como conferir se suas URLs estão funcionando corretamente
Exemplos práticos para diferentes tipos de campanhas

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O que é URL Builder

O URL Builder (ou Construtor de URL) é uma ferramenta essencial para profissionais de marketing digital que precisam mensurar com precisão o desempenho de suas campanhas.

Definição e importância

O URL Builder permite adicionar parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) às URLs do seu site para rastrear a origem, meio e nome da campanha que direciona visitantes para seu site. Esses parâmetros são reconhecidos pelo Google Analytics e outros sistemas de analytics, permitindo uma análise detalhada do desempenho de cada canal e campanha.

Uma das maiores preocupações da área de marketing é analisar o retorno das campanhas criadas, e no ambiente digital é possível fazer isso com precisão — desde que o tagueamento seja feito corretamente.

Parâmetros UTM mais importantes

Parâmetro	Nome completo	Função	Exemplo
utm_source	Source (Origem)	Identifica o site, rede social ou plataforma de onde vem o tráfego	google, facebook, newsletter
utm_medium	Medium (Meio)	Identifica o tipo de mídia	cpc, email, banner, social
utm_campaign	Campaign (Campanha)	Identifica o nome da campanha específica	black_friday_2025, lancamento_produto
utm_term	Term (Termo)	Identifica termos de busca paga	iphone_novo, laptop_gamer
utm_content	Content (Conteúdo)	Diferencia anúncios ou links similares	banner_topo, link_rodape

URL Builder no Google Analytics 4 (GA4)

O Google Analytics 4 (GA4) trouxe mudanças significativas na forma como os dados são coletados e processados, mas a importância dos parâmetros UTM se manteve e até aumentou.

Como o GA4 processa os parâmetros UTM

No Google Analytics 4, existe um relatório chamado Origem/Mídia, onde é possível analisar sessões, vendas, conversões e outros KPIs por origem de tráfego. Algumas dessas informações são configuradas automaticamente pelo GA4, mas outras devem ser informadas pelos analistas de marketing através dos parâmetros UTM.

Diferenças do rastreamento entre Universal Analytics e GA4

Universal Analytics	Google Analytics 4
Foco em sessões	Foco em eventos
Atribuição baseada principalmente no último clique	Modelos de atribuição mais flexíveis
Visualização limitada do funil completo	Jornada completa do usuário em múltiplos dispositivos
Relatórios de campanha pré-configurados	Maior personalização nos relatórios de aquisição

Importante: No GA4, os parâmetros UTM são essenciais para a configuração correta dos modelos de atribuição e para garantir a precisão dos relatórios de desempenho de campanhas em múltiplos canais.

Como taguear URLs corretamente

Para que o Google Analytics possa mostrar as origens, mídias e nome da campanha que você está divulgando, é necessário taguear as URLs que serão divulgadas. Taguear significa incluir marcações na URL para que o Google Analytics possa identificar e exibir os dados da forma correta.

Estrutura básica de uma URL com UTMs

https://metricasboss.com.br/produto?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=lancamento

Nesta URL:

O domínio base é:
```
https://metricasboss.com.br/produto
```
Os parâmetros UTM são adicionados após o símbolo
```
?
```
Cada parâmetro adicional é separado pelo símbolo
```
&
```

Boas práticas de tagueamento

Seja consistente na nomenclatura
- Use sempre o mesmo formato para mesmas origens (ex: sempre "instagram", nunca alternar entre "insta", "Instagram", "IG")
- Defina um padrão de nomenclatura e documente-o para toda a equipe
Evite espaços e caracteres especiais
- Use underline (_) ou hífen (-) em vez de espaços
- Evite acentos e caracteres especiais que podem causar problemas na leitura pelo GA4
Use utm_campaign estrategicamente
- Este é o parâmetro mais importante para segmentar e analisar suas campanhas
- Inclua no nome da campanha informações como período ou objetivo (ex: "blackfriday_2025")
Crie URLs diferentes para diferentes formatos da mesma campanha
- Para anúncios orgânicos e pagos no mesmo canal, crie URLs distintas
- Exemplo: utm_medium=post (orgânico) vs utm_medium=paid_social (pago)
Documente todas as UTMs
- Mantenha um registro centralizado de todas as UTMs criadas para garantir consistência
- Atualize regularmente conforme as campanhas evoluem

Erros comuns a evitar

❌ Inconsistência na nomenclatura: Usar "facebook" em uma campanha e "fb" em outra
❌ UTMs muito longas: Criar parâmetros excessivamente detalhados e longos
❌ Caracteres especiais: Incluir acentos, espaços e símbolos que prejudicam o rastreamento
❌ Falta de documentação: Não manter um registro das UTMs utilizadas
❌ Misturar maiúsculas e minúsculas: O Google Analytics diferencia "Instagram" de "instagram"

Como utilizar a extensão UTM Builder

Para facilitar a criação de URLs tagueadas, desenvolvemos a UTM Builder, uma extensão gratuita para Chrome que permite criar e gerenciar suas UTMs de forma rápida e padronizada.

A extensão permite:

Gerar URLs personalizadas com todos os parâmetros UTM
Detectar automaticamente parâmetros já existentes
Armazenar presets para reutilização rápida
Usar modelos prontos para as principais plataformas

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Passo a passo para usar a extensão

1º Passo: Instalar e acessar o UTM Builder

Instale a extensão no Chrome clicando no link acima e depois clique no ícone da extensão na barra de ferramentas do navegador.

2º Passo: Adicionar o link base

Adicione o link do site ou da página específica que deseja promover. Esse será o endereço base para a campanha.

3º Passo: Definir a origem da campanha

Indique de onde o tráfego virá. Por exemplo, se o link for divulgado em um post no Instagram, coloque "instagram" como origem.

4º Passo: Especificar a mídia da campanha

Determine se o post será orgânico ou impulsionado. Se for usado das duas formas, crie dois links separados:

Um com a mídia "post" para o orgânico
Outro como "paid_social" para o impulsionado

5º Passo: Nomear a campanha

Escolha um nome descritivo para a campanha, como "lancamento_produto_2025" ou "promocao_verao". Isso facilitará a identificação nos relatórios de análise.

6º Passo: Gerar e copiar o link

Clique em "Gerar URL" e sua URL com os parâmetros UTM estará pronta para uso! Você pode copiá-la diretamente para a área de transferência.

Como verificar se a URL está tagueada corretamente

Após criar e implementar suas URLs tagueadas, é fundamental verificar se estão funcionando corretamente no Google Analytics 4. Siga este passo a passo:

1º passo: Acessar o GA4 e ir para o Relatório de Aquisição

Faça login na sua conta do Google Analytics 4 e navegue até a seção de relatórios.

2º passo: Navegar até os Relatórios

No menu lateral, selecione "Relatórios" para acessar a área de relatórios padrão do GA4.

3º passo: Acessar Aquisição de tráfego

Dentro de Relatórios, vá até Aquisição > Aquisição de tráfego para visualizar as fontes de tráfego categorizadas.

4º passo: Filtrar pelas Dimensões UTM

No relatório de Aquisição de Tráfego, adicione as dimensões relevantes:

Clique em "Personalizar relatório" no canto superior direito
Adicione as dimensões:
- Origem (utm_source)
- Mídia (utm_medium)
- Nome da campanha (utm_campaign)
Aplique os filtros necessários, como intervalo de datas

Se a URL foi tagueada corretamente, você verá essas informações preenchidas de acordo com os parâmetros que você configurou. Caso contrário, pode ser necessário revisar o tagueamento das URLs.

Dica Pro: Sempre teste suas URLs tagueadas em uma janela anônima do navegador antes de usá-las em campanhas reais. Isso ajuda a confirmar que os parâmetros estão sendo passados corretamente.

Casos de uso e exemplos práticos

Vamos ver exemplos reais de como o URL Builder pode ser aplicado em diferentes tipos de campanhas:

Exemplo 1: Campanha de e-mail marketing

Imagine que você está enviando um e-mail promocional sobre um novo curso de Google Analytics.

URL sem tagueamento:

https://metricasboss.com.br/cursos/google-analytics-4

URL corretamente tagueada:

https://metricasboss.com.br/cursos/google-analytics-4?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lancamento_curso_ga4&utm_content=botao_principal

Este tagueamento permitirá identificar:

Que o tráfego veio da sua newsletter (utm_source)
Que o meio utilizado foi e-mail (utm_medium)
Que a campanha era o lançamento do curso de GA4 (utm_campaign)
Que o clique ocorreu no botão principal do e-mail (utm_content)

Exemplo 2: Posts em redes sociais (orgânicos vs. pagos)

Se você estiver promovendo o mesmo conteúdo no Instagram de forma orgânica e paga:

Post orgânico:

https://metricasboss.com.br/blog/url-builder-2025?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=conteudo_url_builder&utm_content=bio

Post pago (anúncio):

https://metricasboss.com.br/blog/url-builder-2025?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=conteudo_url_builder&utm_content=carrossel

Observe a diferença no parâmetro

utm_medium

, que diferencia o tráfego orgânico do pago, permitindo uma análise comparativa do desempenho.

Exemplo 3: Campanhas de Google Ads

Para campanhas no Google Ads, você pode especificar ainda mais detalhes:

https://metricasboss.com.br/servicos/consultoria?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=consultoria_ga4&utm_term=consultoria+google+analytics&utm_content=texto_responsivo

Este tagueamento inclui o termo de busca (utm_term) que desencadeou o anúncio, informação particularmente valiosa para otimizar campanhas de busca paga.

Perguntas frequentes sobre URL Builder

O que acontece se eu não usar UTMs nas minhas campanhas?

Sem UTMs, o Google Analytics categorizará o tráfego de forma genérica, baseando-se apenas no cabeçalho HTTP referrer. Isso pode levar a categorizações imprecisas, como tráfego vindo de redes sociais ser marcado apenas como "referral" em vez de identificar a plataforma específica e o tipo de campanha.

Posso usar URL Builder para campanhas de aplicativos móveis?

Sim! Para aplicativos Android, use o Google Play URL Builder e, para iOS, o iOS Campaign Tracking URL Builder. Esses construtores específicos de URL são otimizados para o rastreamento em apps e incluem parâmetros adicionais relevantes para o ecossistema móvel.

As UTMs afetam o SEO do meu site?

Não, os parâmetros UTM não afetam o SEO, pois os mecanismos de busca como o Google ignoram esses parâmetros ao indexar páginas. No entanto, é uma boa prática usar URLs canônicas em seu site para garantir que versões com e sem UTMs sejam tratadas como a mesma página.

Qual a diferença entre utm_term e utm_content?

```
utm_term
```
é normalmente usado para identificar os termos de pesquisa pagos em campanhas de busca paga (como Google Ads).
```
utm_content
```
é usado para diferenciar elementos similares na mesma campanha, como diferentes banners, botões ou posicionamentos.

Posso usar a mesma URL com UTMs múltiplas vezes?

Sim, você pode usar a mesma URL tagueada várias vezes. No entanto, para análises mais precisas, é recomendável criar URLs específicas para diferentes placements ou momentos da campanha, especialmente se quiser acompanhar o desempenho de maneira granular.

O URL Builder funciona com outros sistemas além do Google Analytics?

Sim! Embora o URL Builder tenha sido criado originalmente para o Google Analytics, os parâmetros UTM são reconhecidos por muitas outras plataformas de analytics, incluindo Adobe Analytics, Matomo, Facebook Pixel e praticamente todas as ferramentas modernas de web analytics.

Recursos para download

Para ajudar você a implementar UTMs de forma eficiente, disponibilizamos os seguintes recursos gratuitos:

1. Extensão UTM Builder para Chrome

Nossa extensão gratuita para criação rápida e padronizada de UTMs.

⬇️ Baixar a extensão UTM Builder

O uso correto do URL Builder e dos parâmetros UTM é essencial para qualquer estratégia de marketing digital baseada em dados. Implementando as práticas recomendadas neste guia, você estará preparado para:

Rastrear com precisão o desempenho de todas as suas campanhas
Tomar decisões baseadas em dados confiáveis
Otimizar seus investimentos em marketing
Demonstrar o ROI de suas ações de forma clara

Lembre-se de manter consistência na nomenclatura e documentar adequadamente todas as suas UTMs. Com o tempo, isso criará um histórico valioso que permitirá análises comparativas cada vez mais sofisticadas.

Atualizado em: 21 de março de 2025