Meta convida mais anunciantes a vincular sua conta do Google Analytics

Fala aí analítica e analítico de plantão, belezinha?

Algum tempo atrás noticiamos aqui que o Meta Ads tinha lançado uma integração com o GA4 e 9 meses se passaram sem que NADA tivesse mudado, nenhum case noticiado ou alguma melhoria nas contas das empresas...

Agora, mais precisamente no dia 13 de março temos uma nova notícia... A Meta agora está convidando mais gerentes de contas de anúncios para vincular seus dados do Google Analytics ao sistema da Meta , a fim de fornecer mais insights de tráfego para ajudar a melhorar o desempenho dos anúncios.

Como você pode ver neste exemplo, compartilhado pela consultora de anúncios digitais Samantha Noble , alguns anunciantes agora estão sendo solicitados a conectar sua conta do Google Analytics ao perfil do Meta Ad Manager por meio de uma notificação pop-up no Gerenciador de Anúncios.

O processo de vinculação é gerenciado pelo Meta Events Manager, onde você pode supervisionar as integrações com sua conta do Meta Ads.

E uma vez conectado ao GA4, o sistema do Meta é capaz de usar dados agregados do Google(será??) para estabelecer mais contexto para seu tráfego da web, o que, em combinação com o Meta Pixel e a API de conversões, pode ajudar a fornecer mais compreensão dos principais impulsionadores de desempenho para suas campanhas.

Os gerentes de anúncios têm a opção de conectar “ Todas as fontes de tráfego ” ou “Somente tráfego proveniente do Meta ”, para que você tenha algum controle sobre a quantidade de insights que o Meta obtém dessa conexão.

A Meta também aconselha que os gerentes devem manter a “qualidade da conexão” garantindo que eventos relevantes sejam mapeados por meio do link.

Nem todo mundo vai se sentir confortável em vincular suas fontes de dados e permitir que o Meta dê uma espiada no desempenho do site.

O Meta ainda está lançando isso, então pode não estar disponível para você ainda. Mas é outro potencial aprimoramento de anúncios a ser considerado.

Quais os impactos disso na mensuração?

Impactos positivos que podem acontecer, digo podem, pois precisamos testar, até o momento da escrita desse artigo, não existem cases nem impactos, sejam negativos ou positivos...

Possíveis impactos positivos:

1 - Melhorias na atribuição - Será que o META vai analisar melhor as jornadas de conversão e entender os fluxos multicanais e devices?

2 - Integração entre públicos - SERÁ que vamos poder importar para o META os públicos personalizados do GA4?

3 - Otimização de campanhas - Talvez seja possível ter mais informações com os dados do GA4 para as otimizações de campanhas do meta.

Possíveis impactos Negativos segundo meu amigo Bruno Francesco:

⚠️ Questões de privacidade e regulamentação – Na União Europeia, essa integração levanta dúvidas sobre conformidade com o GDPR, já que envolve compartilhamento de dados entre plataformas.

⚠️ Precisão dos dados – Há discussões sobre se o mapeamento de eventos entre Google Analytics e Meta realmente reflete corretamente a jornada do usuário.

⚠️ Disponibilidade restrita – Nem todos os anunciantes têm acesso ao recurso. Isso pode criar uma desvantagem competitiva para aqueles que ainda não conseguem usá-lo.

⚠️ Dificuldade na configuração – Relatos indicam que a configuração pode ser mais complexa do que o Meta sugere, exigindo validação manual de eventos.

⚠️ Motivações estratégicas do Meta – Alguns especialistas apontam que essa integração pode ser um movimento do Meta para contornar as restrições de rastreamento impostas por reguladores e navegadores.

Como integrar o Meta Ads com o GA4?

Para configurar o Google Analytics como uma integração de parceiros no Gerenciador de Eventos da Meta:

Acesse o Gerenciador de Eventos. No menu de navegação à esquerda, selecione Integrações de parceiros. Sob a seção Análise, clique em Google Analytics.

Primeiro, você precisará decidir se quer selecionar a caixa para integrar no nível do portfólio empresarial ou deixar a caixa desmarcada para integrar por conta de anúncios. Em seguida, leia e aceite os Termos e Condições e, em seguida, clique em Avançar.

Entre na sua conta do Google Analytics. Levaremos você rapidamente para o Google Analytics para concluir a autenticação.

Observação: você precisará de uma conta do Google Analytics, com acesso de Visualizador ou superior. As agências devem pedir que os clientes configurem a conexão usando a autenticação do Google Analytics.

Em seguida, direcionaremos você de volta para o Gerenciador de Eventos. Selecione as contas e propriedades do Google Analytics que deseja conectar à Meta para esta integração.

Observação: passe o ponteiro do mouse sobre o link dos principais conjuntos de dados para ver os conjuntos de dados dos seus Pixels da Meta que você precisará mapear.

Selecione os conjuntos de dados da Meta que correspondem a cada propriedade do Google Analytics.

Selecione Todas as fontes de tráfego para conectar todos os dados ou Somente tráfego vindo da Meta para dados específicos da Meta.

Observação: a opção somente tráfego vindo da Meta aplica filtros para incluir dados para valores utm_source vindos do tráfego da Meta. Se você tiver mais de 50 parâmetros utm_source para os URLs de anúncios da Meta, essa opção não estará disponível.

Selecione os principais tipos de eventos do Google Analytics que você deseja mapear para seus tipos de eventos de conversão da Meta.

Os tipos de eventos de conversão padrão da Meta podem ser selecionados automaticamente. Observação: o mapeamento não substituirá eventos nem os contará mais do que uma vez. É melhor mapear um evento do Google Analytics para um evento da Meta.

Clique em Concluir quando tudo estiver pronto. Você verá o Google Analytics como uma integração de parceiros no Gerenciador de Eventos.

Edite ou desconecte essa integração clicando no botão Configurações no canto superior direito e selecionando Editar ou Desconectar. Em seguida, você pode configurar a conexão usando seu email preferido para a autenticação do Google Analytics.

Analise o diagnóstico da sua integração com o Google Analytics

Garanta a qualidade da sua conexão mantendo uma configuração correta e completa. Novos eventos não mapeados podem causar problemas.

Para selecionar o status atual da qualidade da conexão para sua integração do Google Analytics:

Acesse o Gerenciador de Eventos. No menu à esquerda, clique em Integrações de parceiros. Sob Análise, clique em Google Analytics.

No canto superior direito, veja o indicador Qualidade da conexão (alta ou baixa). Se estiver baixa, passe o ponteiro do mouse para obter mais detalhes.

Observação: normalmente demora de 2 a 7 dias para validar as alterações de configuração. Verifique novamente seu status de Qualidade da conexão na página de Resumo da conexão do Google Analytics após esse período. Em casos raros, a validação pode demorar até 14 dias.

Conclusão

Só sei que nada sei... HAHAHA

Eu recomendo que você faça essa integração e comece a testar, é um passo MUITO grande para o mercado, NUNCA antes vimos alguma outra plataforma de anúncios se aproximando de integração com o Google Analytics, na realidade, é o contrário, TODO mundo questionando o GA e seus modelos de atribuição.

Nos resta dar um voto de confiança, integrar o GA4 ao META e vermos o que vai dar!

E pra me corrigir, eu sei de uma coisa sim...

Que vai rolar o Tracking Camp dia 10/03 e você vai aprender a implementar API de conversões, GTM Server Side, GA4 na Olist e Wbuy e se perder esse evento é um...

Corre aqui no link e garanta a sua vaga!