Segmentos x Públicos x Comparações no Google Analytics 4

O que você irá aprender?

Se você tentou trabalhar com o Google Analytics 4, provavelmente notou que existem diferentes recursos disponíveis para análise (ou construção de públicos de retargeting). Estou falando sobre segmentos , públicos e comparações .

Pode haver uma ligeira sobreposição entre alguns recursos, mas, em geral, eles são projetados para servir a finalidades diferentes. Nesta postagem do blog, eu queria abordar suas diferenças para que você pudesse entendê-las melhor.

Diferença # 1: Explorações

Os segmentos podem ser usados apenas em explorações, como forma livre ou funis . Os públicos não podem ser usados em explorações (mas você pode construir públicos a partir de segmentos dentro de explorações).

As comparações não podem ser usadas em explorações diretamente. Mas se você clicar no botão Explorar na navegação da barra lateral da comparação, essas comparações serão transformadas em segmentos nessa exploração específica.

Diferença nº 2: relatórios padrão

Os segmentos não podem ser usados em relatórios padrão. Eles são limitados apenas a explorações. Os segmentos não são compartilhados entre explorações separadas.

Os públicos-alvo podem ser usados como uma dimensão em comparações, portanto, podem ser usados em relatórios padrão. Mas lembre-se de que o público não é retroativo. Eles começarão a coletar dados apenas a partir do momento em que foram criados.

As comparações podem ser usadas em relatórios padrão (e esse é seu objetivo principal).

Diferença nº 3: uso no Google Ads (como públicos de remarketing)

Os segmentos não podem ser usados no Google Ads. Eles são usados principalmente para análise na seção Explorar . Mas, ao criar um segmento, você pode optar por construir um público com base em um segmento.

Os públicos-alvo são criados principalmente para serem usados no Google Ads como públicos de remarketing.

As comparações não podem ser usadas diretamente no Google Ads, mas se você quiser ir pelo caminho ridículo, pode clicar no botão Explorar na barra lateral Editar comparação > em seguida, clicar em 3 pontos ao lado do segmento (em exploração) que foi criado com base nessa comparação> em seguida, clique em Criar público no construtor de segmentos e pronto. Você acabou de converter a comparação em segmento e, em seguida, construiu um público. Era desnecessário, mas, bem, era possível

Diferença # 4: Retroatividade

Os segmentos são retroativos. Se você criar um segmento, ele mostrará dados anteriores com base em suas condições.

Os públicos não são retroativos. Eles começarão a acumular dados somente depois de criá-los. Portanto, é uma boa prática criar o maior número possível de públicos-alvo o mais rápido possível. Saiba mais sobre o público .

As comparações são retroativas. A menos que você use um público como uma dimensão em uma das comparações. Então, essa comparação não será retroativa. Por exemplo, se você acabou de criar um público chamado “purchasers”, uma comparação que o usa não mostrará dados.

Segmentos x públicos x comparações: palavras finais

Pode haver algumas diferenças menores também, mas essas são as mais significativas. A principal lição aqui é que as comparações do Google Analytics 4 são projetadas para serem usadas para análises / comparações rápidas em relatórios padrão. Mas se você quiser se aprofundar, terá que usar explorações em vez de segmentos . Os públicos são melhores para segmentação de anúncios.

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